钟睒睒谈品牌和营销:“最好的营销就是事件营销.”

钟睒睒始终强调，品牌塑造是一个长期过程，必须循序渐进，尤其强化农夫山泉的每个品牌针对不同的目标消费人群，需要具有个性化的品牌调性。

受益于独特领先的品牌宣传，消费者对农夫山泉的品牌认可度不断强化。在品牌主张中，农夫山泉长期坚持天然健康的产品理念，不断传递品牌精神，铸就了中国软饮料的超级品牌。

对于营销，尤其是奥运营销，钟睒睒直言：“最好的营销就是事件营销。”其理由是：“大家听到商业炒作就认为这是一个贬义词。炒作不是夸张或者作秀，而是运用商业智慧的自我宣传。产品的质量内涵始终是企业长久发展的最终支撑点。对于农夫山泉来讲，知名度就是生产力，就是价值。酒香绝对是怕巷子深的。选择适合你的才是你最想要的。企业在炒作过程中应该保持清醒的头脑，不能被商业炒作制造出的表面辉煌所迷惑，进而使自己的商业思维简单化，一味追求新闻效应。同时，还要注意扬长避短，在通过炒作获取巨大关注后，将这种关注内化为对企业品牌、价值观以及企业精神的认可，实现从知名度到美誉度的转化，这才是炒作的终极目的。”
在钟睒睒看来，既然是广告营销，商业运作就是一条科学营销的路。

钟睒睒重视体育营销的目的还是吸引更多顾客的注意。
对于推广，钟睒睒有着自己独特的思路：“任何行销活动的成功，必须以产品为背书。没有很好的产品，再好的行销活动也无意义。”
在钟睒睒看来，“好的管理者是具有将新事物、新思维与传统中和更新的能力。人的认知力是理性和理智的交融贯通，我们不是无所不能的人。天行健，君子以自强不息。自强不息才能保持企业生生不息。管理者要赋予企业生命，不单单只是说上两句鼓舞人心的话，要在商业秩序模糊的地带力求给出正直的方针。这条路并不好走，核心是追求效率及盈利，尽量扩大自己的资产价值，其立场必须是正确的”。
农夫山泉对于体育事业的支持丰富了健康积极的品牌内涵，提升了民族品牌形象，进一步扩大了产品影响力。

（内容摘编自《农夫山泉传》）