小牧卫浴入选麦卡锡《营销之书》品牌营销案例!

在2025年9月出版的现代营销学经典著作——《营销之书：4P基本法则让收入持续增长》第18版中，九牧集团小牧卫浴凭借年轻化的品牌战略与创新性的营销实践，成功入选中国本土品牌案例。作为中国首个定位AI年轻卫浴品牌，小牧此次入选彰显出其强劲的品牌创新能力与增长潜力。

《营销之书》是现代营销学奠基人之一麦卡锡教授毕生研究的集大成之作，自1960年提出4P理论框架以来，本书历经半个多世纪的市场实践检验与学术发展迭代，此次再版，新增了包括小牧卫浴在内的中国本土企业优秀案例。这是对小牧品牌营销策略的高度认可，更是中国年轻卫浴品牌在国际舞台上的一次精彩亮相。

“重新定义卫浴空间，让卫生间成为自我疗愈的空间。”《营销之书》高度评价小牧从“产品思维”到“场景思维”的关键转型。书中重点分析了小牧洞察“年轻用户将卫浴空间作为解压阵地”的趋势，首创“K歌音乐花洒”，让年轻人在沐浴时能通过唱歌放松身心、借音乐获得心灵慰藉，推动卫浴产品从“功能满足”向“精神满足”迭代升级。

不仅如此，小牧还将AI大模型等前沿技术转化为可感知的场景体验，开创“小牧YOUNG BATH”场景，基于美妆、如厕、淋浴、洗漱四大核心需求，推出革命性卫浴解决方案，让浴室更智能、更有温度。

《营销之书》深度剖析了小牧“打造数智化特色，形成独特竞争优势”的差异化路径。书中以智能美妆卫浴柜、智能马桶为例，介绍小牧凭借“AI卫浴”战略方向，实现单品的数智功能。通过单品数据互联打造智能空间，再通过“绿色黑灯工厂”，实现生产端的数智化。

延续这一创新基因，小牧推出采用行业首创翻转冲刷技术的Z80系列智能马桶，以及行业首款接入DeepSeek大模型的G7Max智能美妆浴室柜，持续以技术突破构筑竞争壁垒。

小牧熊猫花洒的推出是小牧践行企业责任的生动体现，本书特别收录这一案例，点赞小牧为成都大熊猫繁育研究基地更新淋浴系统，让大熊猫享受安全舒适的淋浴环境，以创新设计守护动物家园。不仅如此，小牧还联合首都爱护动物协会、新浪微公益发起“守护身边的小生命”公益行动，捐赠物资关爱流浪动物，让品牌温度在公益事业中更加真实可感。

小牧站在生产、研发的“高起点”，共享九牧集团全球的16个研发中心、行业首创5G灯塔工厂、零碳5G灯塔工厂、15家高端数智工厂，发起成立全球数智花洒研究院，加入鸿蒙智联生态圈，汇聚全球尖端研发力量，通过持续的产品创新获得红点设计奖、iF设计奖、德国ICONIC AWARDS至尊奖、沸腾质量奖等多项荣誉。

未来，小牧卫浴将继续深耕AI年轻卫浴赛道，持续拓展智慧场景边界，致力于成为“真AI更懂你”的年轻人首选卫浴品牌，以创新管理驱动长期价值，引领行业迈向高质量发展新阶段。