海外调研 | 泰国槟榔市场进入机会与本地化调研

新思维通过本地代理团队的丰富资源开展受访者，街头拦截及专家访问以及市场走访等招募和准备工作。

计划在曼谷等城市核心街区开展街头拦截。

拟招募的对象为过去1年内有咀嚼或购买槟榔经历的消费者，不限包装或新鲜槟榔，并需在招募阶段提供产品照片作为核验依据。

围绕座谈会以及用户深访。现有用户组要求每月消费槟榔≥1次，关心健康问题，对健康化创新持不同态度，覆盖泰裔、华裔等不同背景。

潜在用户组要求目前使用电子烟、香烟或酒类，对包装槟榔有基本认知。

市场走访方面，选定曼谷等目标街区，确定需走访的店铺类型与数量，规划走访路线与观察记录要点。

专家访问准备工作同步开展，涵盖报关代理、广告营销专家、商会代表、终端店主及经销商等角色。

所有候选人经背景审核与表达能力筛选后，最终确定访谈名单。

街头拦截在曼谷等城市街区展开，访问员在人流密集区域进行拦截访问，现场完成问卷填写。

用户深访和线下座谈会由资深主持人采用访谈形式，围绕槟榔消费动机、使用场景、产品评价、品牌切换及健康认知等核心议题展开深度讨论。

定点访谈在指定测试区进行，参与者对样品进行品尝与评价，现场记录口感偏好、包装接受度及购买意愿，并完成多维度打分。

市场走访同步推进，访问员按照规划路线走访目标街区，对指定店铺进行观察记录，重点采集产品陈列、在售品牌、包装类型等信息，并与店主进行进行面对面交流，了解进货渠道、销售情况、顾客反馈及促销活动。

专家访谈采用线上或线下方式，围绕法规政策、进口清关、广告合规、渠道生态及市场竞争等核心议题进行深入交流。

受访对象包括报关代理、贸易法律顾问、广告营销专家、商会代表及经销商，每场访谈均结合其专业背景与实操经验，挖掘其对市场趋势与品牌进入策略的深度见解。

所有执行环节结束后，各渠道采集的数据即时汇总，为后续分析与策略建议提供基础。