品牌营销动向(二)「维多利亚的秘密官宣单依纯为品牌中国区代言人」

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维多利亚的秘密官宣单依纯为品牌中国区代言人

3 月 20 日，维多利亚的秘密正式官宣实力派歌手单依纯成为其中国区品牌代言人。这是单依纯继年初接连拿下香奈儿品牌形象大使与蔻驰全球代言人后，在 2026 年解锁的又一重磅时尚身份，进一步巩固了其作为新生代女歌手的商业价值与时尚影响力。此次合作，维密精准捕捉到单依纯身上独属于 00 后鬼马开阔、忠于自我的独特气质。在发布的广告大片中，以伪花絮的视角记录了单依纯在影棚拍摄的工作过程，在导演「drama」的要求下充分演绎不设限的舒适与性感。近年来，维密在市场持续深化舒适、多元、包容的品牌转型战略，此次与单依纯的合作成为也将成为标志性事件直以，未来品牌也将和代言人一起让风格被看见，让舒适被看见。

瑞幸 × 罗永浩再现「打脸」名场面

最近，瑞幸官宣罗永浩担任「超大杯推荐官」，把那段关于「中杯、大杯、超大杯」的互联网经典名场面重新翻了出来。15 年前，在罗永浩自导自演的微电影《幸福 59 厘米之小马》中，一段发生在星巴克的点单情节曾广泛流传。片中，罗永浩指着中间大小的杯子说「要一个中杯」，服务员却微笑纠正「对不起，先生，这是大杯。这个才是中杯……」，一来一回的循环对话，最终把罗永浩逼得疯狂扇自己耳光。这段源于罗永浩真实经历的情节，因其夸张地展现了消费者面对商家「套路营销」时的无奈与愤怒，迅速成为网络流行梗，也成为他身上一个标志性标签。如今，瑞幸把这段旧梗重新翻出，并让当年的「女主角」回归，完成了这场跨越 15 年的营销闭环。这一次，她作为瑞幸咖啡的服务员出场，向罗永浩介绍瑞幸的标准杯和超大杯。当大家都以为罗永浩又要再度上演「打脸」名场面时，周围的人纷纷出手相拦。而这一次，罗老师没有重演崩溃桥段，而是平静点了五杯「橙 C 美式超大杯」，顺势带出瑞幸超大杯「量大又划算」的产品优势。配合此次官宣，瑞幸同步推出配套福利活动，3 月 23 日至 29 日期间，每天发放 30000 个免费升杯名额，用户打开瑞幸咖啡 App 或小程序搜索「超大杯」即可参与抽奖，购买大杯产品可凭券免费升至超大杯或特大杯，进一步扩大活动影响力。早在去年，罗永浩视频播客节目《罗永浩的十字路口》开播前，瑞幸就已官宣成为独家合作伙伴，此后持续出现在节目场景中；今年 1 月，罗永浩用 90 多分钟的时长演示 Lovart 的做图功能，并尝试用其为瑞幸市场部制作海报物料。此次瑞幸与罗永浩的合作，巧妙借助互联网集体记忆，既唤醒了大众对经典名场面的回忆，又精准传递了瑞幸超大杯的产品优势，把「升杯」从单纯的购买选项，包装成一场更有记忆点的传播事件。

Melissa × Susan Fang 将春意穿上脚

近日，Melissa 与 Susan Fang 推出全新联名系列，围绕春日语境，将 Melissa 标志性的鞋履结构与 Susan Fang 的自然灵感重新组合。Susan Fang 的设计带有轻盈柔软的气质，花卉、光影与空气感构成她的视觉语言。在这一系列中，这些元素转化为具体形态，点缀于 Melissa 原有鞋型之上，让熟悉的轮廓焕发新意。系列以雕塑感为核心，推出 Luna Bloom、Possession Platform Sakura 与 Daphnis Ballerina 等多款鞋型。芭蕾平底与厚底结构形成对照，立体花卉装饰从鞋面延展，既保留柔和线条，又带来明确的体积感，让花朵成为整体造型的一部分。工艺层面，双方尝试将材质从不透明过渡至通透，形成渐变般的视觉效果。半透明的结构使颜色在光线下流转，配合粉彩色调，整体呈现出接近梦境的质感。轻盈与结构并存，也让鞋履更接近一种可被穿着的装置。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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