悦木之源在中国台湾市场全面撤柜

文丨邹欣晨

3月21日，雅诗兰黛集团旗下的护肤品牌Origins悦木之源（台湾译名为“品木宣言”）宣布，由于全球渠道战略的调整，其在中国台湾地区的所有实体百货专柜将于2026年5月31日前停止运营。

“知名天然护肤品牌品木宣言今（21日）无预警向会员发送信函宣布撤柜，尽管品牌方强调‘并非撤出台湾’，但其从百货龙头转向数位电商的经营模式，已在美妆界投下震撼弹！”台媒《三立新闻》及《风传媒》等多家媒体报道称。

此前，社交媒体上曾多次传出悦木之源计划从台湾地区撤柜的传闻，彼时品牌对外回应表示“中国台湾地区市场的运营一切如常”。然而，此次悦木之源于官网及Facebook官号发布的最新官方声明均证实，该品牌将彻底退出台湾实体百货渠道。

在官方声明中，悦木之源表示：“感谢会员一直以来的陪伴与支持，因品牌渠道运营策略调整，百货专柜将运营至5月底为止，未来品牌将全面转向线上经营。”声明还指出，专柜关闭后，消费者仍可通过电商渠道购买产品，目前该品牌授权平台包括诚品网、momo品牌旗舰店、LINE Gifts、SKM Online以及品牌官网旗舰店。

悦木之源还表示，此次并非全面退出台湾市场，而是将销售重心转移至官方线上电商平台，并继续为消费者提供服务。其Facebook官号亦同步发表公告称：“我们将告别百货专柜，但不会离开你的生活”。

公开资料显示，悦木之源创立于1990年，专注于高效能植物护肤品，秉承“源自自然，经科学验证”的品牌哲学。1995年，该品牌在英国伦敦开设了首个百货专柜，此后业务逐步拓展至全球。迄今为止，该品牌在中国台湾市场已深耕逾20年，其专柜主要分布于各大百货商场。

在中国大陆市场，悦木之源于2010年3月在上海开设首家专柜，逐步构建起涵盖百货专柜、官网、天猫旗舰店及京东自营旗舰店的全渠道体系。其天猫旗舰店目前拥有826万粉丝，上架商品超过100款，价格大多在200-600元之间。