倍思新品72元卷疯市场,品牌TWS要彻底砸掉白牌饭碗

TWS行业严重内卷，品牌与白牌市场战火硝烟更浓。

3月15日，倍思发布了2026款TWS 1，产品亮点在于搭载蓝牙6.0、10mm动圈、60ms低延迟、IP55防护及40小时总续航。

当然最夸张的是，其72元的售价。

有TWS专业人士表示，“按此竞争趋势，品牌TWS单价在近两年有望将至50元以内，给以低价为生的白牌市场带来灭顶之灾。”

全球TWS耳机市场在经历前期爆发式增长后，于2025年进入一个规模庞大但增速放缓的存量竞争新阶段。

根据潮电智库统计预测，2025年全球TWS耳机总出货量达到4.1亿对，2026年市场将稳在3.9-4亿对之间。这一数据表明，市场已从“野蛮生长”过渡到“精耕细作”的成熟期。

市场的结构性特征十分明显，品牌市场已经慢慢超越白牌市场，在2025年排名前十的品牌总出货量为2.03亿对，占据了约50%的市场份额；而白牌市场出货量为0.91亿对，占比总出货量约22%。

仅三年之前，双方的市占率还是五五开。

品牌集中度的提升，标志着行业洗牌加速，消费者对品质、品牌和生态的认可度日益增强，缺乏核心竞争力的白牌玩家正被逐步挤出市场。

从行业格局来看，倍思属于三线TWS品牌，出货量并未进入潮电智库统计全球TWS出货量前10榜单。

倍思的激进定价，折射出TWS行业全面内卷的现实，早年AirPods引领千元高端市场，如今百元甚至两位数机型就能搭载降噪、长续航、空间音频等功能。

行业内卷背后有三大推力，头部品牌全价位覆盖、技术快速下放、白牌ODM冲击。主控芯片成本从早年50元降至20元以内，主动降噪、低延迟等高阶功能快速普及，小米、OPPO等品牌以99元机型击穿底价，东莞白牌产品进一步拉低用户价格预期。

低价是入场券，产品力与生态化才是长期壁垒。

全球TWS耳机市场已从蓝海变为红海，未来的竞争，将是技术自研能力、生态协同能力、品牌全球化运营能力以及区域市场本地化能力的综合较量。苹果仍将引领高端和创新，而第二、三梯队的品牌们，则将在技术、价格、渠道和生态的多元维度上，展开一场更加复杂和激烈的持久战。

由于竞争力不足，TWS赛道上被淘汰出局的选手也会越来越多。

为此潮电智库计划在今年5月，举办智能穿戴生态融合创新峰会，AI深度赋能将驱动设备从被动记录全面转向主动服务。生成式AI与端云协同架构有望实现个性化健康方案定制；柔性电子技术推动设备形态向第二皮肤式体验进化；而脑机接口等前沿技术的预研，或将为人类与数字世界的交互方式带来革命性突破。