管理学院开展“自媒体营销——基础、价值与治理”专题讲座

讲座伊始，张树义教授以自媒体营销的时代语境为切入点，结合2025年我国自媒体用户规模、企业营销渗透率等核心数据，清晰阐释了自媒体营销从“中心化”到“去中心化”的传播格局变革，并明确了其依托平台、以内容为核心实现品牌推广与用户沉淀的核心定义及低门槛、强互动等特征。

随后，张教授从营销逻辑、平台规则、算法机制三大维度，深度拆解自媒体营销的核心理论基础，详细讲解从内容创作、算法适配、推荐机制激活到流量转化、用户沉淀的全流程实操路径，并结合实用工具与关键指标矩阵，让学生直观掌握各环节落地要点。在价值剖析环节，他全面阐述自媒体营销在赋能个体创业、降低企业营销成本、丰富公共传播渠道等方面的正向价值，同时直面行业现存问题，梳理恶意竞争、虚假宣传、内容低俗、价值观偏差等乱象，结合专业研究分析不良内容对青少年认知发展与身心健康的潜在影响。

针对行业困局，张教授从技术、制度、主体认知三个层面探究了乱象根源，并提出了多元主体协同的破局之道。他分别从政府完善制度监管、平台履行主体责任、创作者坚守创作初心、用户提升辨别素养四个角度，给出了具体应对策略，还分享了澳大利亚、马来西亚等国家的相关立法实践，为同学们呈现了全方位的行业治理思路。

讲座最后，张教授总结指出，自媒体营销是兼具机遇与挑战的“双刃剑”，其规范化发展需要多方协同发力，而“内容为王、价值导向”将成为未来行业的核心竞争力。

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