净化行业生态 规范AI营销——中国广告协会推动AI营销规范化

3 月 15 日，“3・15”晚会聚焦生成式引擎优化（GEO）信息“投毒”问题，引发社会广泛关注。这类行为严重扰乱行业公平竞争秩序，直接影响公众对人工智能传播应用的理性认知。

国际广告协会 (IAA) 全球副主席、中国广告协会 (CAA) 会长张国华着重指出，随着 AI 技术普及，生成式人工智能用户规模快速增长，但 AI 大模型训练语料质量参差不齐，为大模型提供高质量合规语料成为行业关键需求。品牌方应确保信息合法真实，通过规范语料输入大模型，更好满足商家、品牌与消费者需求，以 AI 技术提升品牌知名度与美誉度。

• AI 营销领域审核不严、乱象突出，已背离高质量发展要求。当前，AI 营销领域审核机制普遍不严格，行业乱象突出。部分市场主体审核把关流于形式，未建立完善内容审核体系，放任 GEO 信息“投毒”、虚假宣传等违规行为传播；少数企业为逐利滥用 GEO 技术，不仅加剧行业不正当竞争、损害消费者合法权益，更冲击行业公信力，与广告行业高质量发展导向严重背离。

• 行业规范存在短板，中国广告协会督促标准化发展。GEO 是伴随 AI 营销市场发展出现的新型渠道服务，核心价值为 AI 大模型提供即时搜索信息支撑。因行业发展速度过快，相关标准体系与管理规范尚未同步完善，导致行业规范存在短板、和监管盲区。为推动 AI 营销健康发展，中国广告协会提倡全行业坚守真实、合法、审慎经营底线，严格落实内容审核主体责任；提倡规范 GEO 技术应用，杜绝信息“投毒”等违规行为，恪守行业自律准则；提倡加快推进 GEO 及 AI 营销相关标准制定，推动行业规范化、标准化发展；提倡共建高质量语料体系，为 AI 大模型提供合规真实信息支撑，筑牢行业发展根基。

• 乱象根源在违规滥用与规范缺失，优质语料是治本之策。GEO 技术本身具备合理应用价值，其乱象根源在于部分市场主体的违规操纵与行业规范缺失。高质量数据集是 AI 营销健康发展的核心基础，由中国广告协会与人民网共同建设的中国优质品牌语料库，正是从源头规范行业发展、守护健康生态的关键支撑，为 AI 大模型提供可靠学习依据。

• 主流价值语料库成为 AI 训练重要 “校准器”。目前，人民网主流价值语料库已在国内多家主流大模型厂家得到实际应用，在模型训练中发挥 “校准器” 作用。优质品牌语料库作为主流价值语料库的重要组成部分，对 GEO 信息虚假、误导性内容传播等不规范行为形成纠偏。

• 内容审核规范守住 AI 营销底线、有效遏制 GEO 信息“投毒”。相关信息需严格履行 “三审三校” 程序后，方可录入优质语料库并接入国内主流 AI 大模型训练学习。这一机制既保障品牌信息完整性与可靠性，也提升 AI 对品牌认知的准确性与生成内容专业性，为行业规范发展奠定坚实基础。

中国广告协会拟成立 AI 营销工作委员会，推动行业规范化发展。委员会将聚焦 AI营销信息虚假与误导性内容、夸大宣传与违规承诺现象、监测口径不一致与黑箱操作问题，系统应对新型传播形态下的共性治理挑战，强化行业自律与治理能力，引导企业合规经营，坚决遏制各类不规范行为，提升行业公信力。

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