年均营销活动超350万场!揭秘这家即时零售服务商,如何能长期服务于这么多国内外快消大牌!

此前我们已对34家美团闪购品牌服务商开展系统性复盘，梳理行业发展逻辑、增长特点，并拆解不同类型服务商的业务核心优势。

作为该系列调研的第五篇内容，本文聊聊上海奥维思市场营销服务有限公司，看这家世界最大传媒集团旗下即时零售服务商，如何征服国内外快消品大牌，它的即时零售服务逻辑又是怎么样的？

上海奥维思市场营销服务有限公司于1999年在上海注册成立，历经近30年运营，逐步搭建起覆盖全国范围的市场营销执行网络。

公司以上海、广州、武汉、成都、北京为五大区域执行中心，下设了91家全资分公司，业务服务覆盖国内超600座城市，服务范围涵盖一线城市至县域市场，形成了层级式的终端执行体系。

2014年起，奥维思开始逐步推进海外市场布局，先后在香港、新加坡、马来西亚等地设立了分支机构，持续拓展亚太区域的服务版图。

作为WPP集团的成员企业，奥维思与智威汤逊（JWT）为关联公司，可整合品牌管理、创意策划、终端执行等相关资源。

2006年，奥维思正式加入WPP集团，依托该集团的全球资源，对接JWT的创意与品牌管理能力，结合自身在国内的落地网络，能够有效推进品牌方案的线下执行。

据公开资料显示，WPP集团总部位于英国伦敦，是目前全球规模较大的市场营销传播集团，其业务覆盖全球106个国家，拥有超2000个办事处和97000名员工。

2009年，奥维思又与南非线下营销企业Smollan达成合作，成立ALWAYSMOLLAN，进一步整合全球化资源与本土化执行资源。

在人才搭建层面，奥维思搭建了覆盖多领域的人才团队，核心人员构成包括超30000名全职员工、20000余名专职执行人员、600余名商务与项目管理人才，以及100余名科技专业人员，依托该人才体系，为客户提供全渠道“系统+服务”的市场营销解决方案。

在运营规模层面，集团年营业额已突破35亿元人民币，年均执行市场营销活动超350万场，累计服务国内外200余个品牌，业务涉及食品饮料、美妆、零售、母婴等多个消费行业。

据独立调研机构R3发布的相关评价结果显示，奥维思已经连续十年在多项行业测评指标中位居前列，被众多客户列为意向合作服务商。

2016至2024年期间，在该机构开展的五届测评（2016/2018/2020/2022/2024）中，奥维思在“知名度”“市场整体评价”“客户满意度”“最理想线下服务公司”四项指标中均位列行业首位。

参与调研的客户，对其数字业务布局、数据技术应用能力、数据处理能力等方面也给出了正面反馈。

此外，奥维思在行业赛事中同样获得多项奖项，涵盖了亚太区艾菲奖、金投赏、虎啸奖等，奖项多集中于营销创意与落地实效相关的领域。

依托多年零售行业的深厚经验，奥维思自主研发了专利数字平台RetailAIM（爱门店）。该平台为全渠道零售场景SaaS营销管理工具，集成终端管理、活动管理、人员管理、私域运营、门店标准化、即时零售运营等功能模块，助力品牌实现运营流程可视化、提升执行效率。

目前，该平台也已在亚洲多家品牌中落地应用，主打科技赋能运营。

公司持续投入科技创新，推动产业数字化升级，并与上海大学共建产学研基地，深化产学研协同创新。

聚焦即时零售赛道的品牌运营需求，奥维思推出“系统+服务”一体化解决方案，为品牌方提供即时零售平台全流程数字化服务，围绕线上人、货、场制定运营策略并落地执行，实现生意数据追踪与长效运营。

（一）核心业务成果与市场合作

凭借快消品领域的服务经验与成熟体系，奥维思获得多家头部品牌认可，近年陆续中标多个品牌合作项目、完成品牌供应商入库，业务版图持续拓展。

1、蒙牛乳业项目中标情况

2025年年中：中标蒙牛数字化营销活动服务商项目，承接“私域BC运营”“抖音本地生活+现场直播”两大标段（标段八），协助品牌布局私域运营与本地生活业务。

2025年年末：中标蒙牛年度OTO代运营项目，负责“京东+多点运营及相关服务”标段（标段二），深化其全渠道代运营合作。

2、广州酒家品牌入库

2025年12月，奥维思入选广州酒家集团业务外包征集库，进一步拓展了其在食品酒水领域合作，完善了在快消品全品类服务方面的布局。

（二）核心服务品牌矩阵

在即时零售赛道，奥维思长期服务国内外快消品牌，覆盖食品饮料、个护家清、粮油生鲜、高端水果等细分领域，合作品牌包括百事可乐、联合利华、高洁丝、益海嘉里、舒适达、好丽友、立顿、佳沛、怡颗莓、一颗大等。

（三）平台合作与服务内容

目前是美团闪购、淘宝闪购、京东等主流即时零售平台认证合作服务商。服务项目包含多平台运营、活动提报、创意设计、执行保障、BI数据汇总和复盘迭代等。

同时也获得了各平台方的肯定，最近的2025年，在美团闪购垂直领域优秀/认证生态伙伴评选中，斩获3项奖项。

（四）即时零售实战案例

案例1：联合利华——场景化营销+全域数字化运营

奥维思为联合利华提供全平台即时零售全案服务，打造“一季一花”IP，结合线下终端活化与LBS数据选品，实现全域精准运营。最终带动即时零售渠道GMV增长50%以上，新客占比大幅提升，同时有效拓展了年轻客群。

案例2：益海嘉里（金龙鱼）——社区即时消费场景深耕

聚焦家庭刚需，奥维思助力金龙鱼渗透社区零售触点，实现30分钟极速达，搭配场景化套餐与库存预警机制，保障履约效率。社区即时零售订单月均增长30%以上，成为线下传统渠道的高效补充，激活居家消费市场。

看完奥维思的发展逻辑，你会发现，真正的顶级服务商，赚的从来不是辛苦钱，而是资源整合、效率赋能与商业认知的钱。

奥维思的核心，是把“本土化执行”和“全球化视野”焊死，把“线下网络”和“数字工具”打通。

它能拿下一个又一个标杆案例，本质是踩中了即时零售从“渠道铺货”转向“全域精耕”的时代风口，抓住了品牌对“效率+效果”双重需求的核心痛点。

切记:商业的本质，永远是用不可替代的价值，换可持续的回报。