为数字时代留痕——《2025中国数字营销年度报告》正式启动

7月16日下午，2025中国数字营销年度报告编委会启动会议以线上形式召开，与会专家“云端”相聚，深入讨论了年度报告的框架设计、内容分工以及传播推广策略。

中国商务广告协会会长李西沙开场发言中强调了数字营销年度报告对行业发展的重要性。他指出，年度报告不仅是对数字营销行业一年工作的系统记录，更是沉淀市场经验、前瞻未来趋势的重要载体。他期待通过持续编撰，为数字营销领域注入更多专业洞察与长效价值，并对参与数字营销年度报告编撰人员表示感谢。

中国商务广告协会副会长陈徐彬在总结发言中充分肯定了专家建议，并感谢两所高校的学术指导及12家权威数据机构企业代表的深度参与，为营销数据化的历史进程留下浓墨重彩的一笔。他建议此次报告的结构升级中强化技术板块，系统记录技术创新工具的研发及应用情况，同时，扩大数字营销年度报告的传播范围，加大惠及数字营销行业群体和更为庞大的品牌企业阵营。

年度报告主编杨猛则详细阐述了2025年度报告的撰写思路和计划。与会专家也从各自领域出发，围绕报告的结构调整、内容升级和传播策略等方向，就融媒体、数据智能、AI应用、营销人群、“化整为零”传播策略等提出多项建设性建议。

《2025中国数字营销年度报告》由中国商务广告协会数字营销专业委员会牵头编撰，中国传媒大学广告学院和南京大学新闻传播学院任学术指导单位，央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、秒针系统、QuestMobile、TalkingData、WPP Media、勾正数据、微播易、极光月狐、新榜、Flywheel 飞未、易观科技等12家数据公司和市场研究机构共同参与编写。

今年是年度报告启动的第三年。《2025中国数字营销年度报告》是数字营销领域第一本集行业之力打造的年度洞察报告，计划在2025年11月28日正式发表，并将在2026年5月由研究出版社正式出版发行。

本次会议由中国商务广告协会会长助理、数字营销专业委员会专职副秘书长邹惠芸主持。