新华文轩荣获第十届年度书业营销推展多个奖项

营销金案——阅读到家打造行业转型新范本

面对实体书店行业整体承压的困境，新华文轩开辟即时零售新赛道，依托全川180余家门店网络，构建“门店+即时零售”模式，打破传统电商中心化流量竞争逻辑，将实体门店转化为前置仓，搭建“线上下单、门店发货、分钟级送达”的履约闭环，实现渠道数字化与服务即时化双轮驱动。2025年，项目全面接入美团、京东到家、饿了么等头部平台，打通线上引流与线下履约全链路，重塑图书零售消费场景，深度激活门店本地化价值——就近发货降低物流成本，将门店服务延伸至线上，构筑差异化竞争优势，以亮眼业绩为实体书店数字化转型提供了可复制、可推广的范本。

优秀营销案例——流量赋能实体：抖音本地生活引流创效专项

阅读服务事业部以数字化转型破局实体门店客流下滑困局，以流量赋能实体，150家门店抖音入驻本地生活，打造82个蓝V矩阵号，构建“内容种草-精准触达-到店核销”营销闭环，融合“阅读+文创+轻食”跨业态场景，联动异业资源深化合作，打造全链路运营体系。通过属地化内容运营，全年发布短视频超2.5万条、开展主题直播3800余场，成功孵化60余支专业新媒体直播团队，项目首年业绩居抖音本地生活南部大区垂类及全国新华系首位，获平台千万级曝光，在开学季、天府书展等重要节点销售屡创新高。

金牌经理——甘国清

长期致力于实体书店转型与公共文化服务，具备丰富实战经验与文化使命感，注重团队赋能与文化传播，参与了新华文轩城市旗舰店·南充焕新升级，在政企客户、阅读服务等业务方向展现出卓越市场开拓能力，是一位兼具战略眼光与执行力的优秀管理者。

金牌经理——周爽

以党建引领业务，深度参与文轩BOOKS和Kids Winshare品牌的孵化及落地，深耕书业营销，聚焦线上线下融合，带领团队实现多项业务突破，统筹千场特色活动，联动多品牌推进研学、外展及文旅融合项目；优化团队管理，完善考核与培训机制，筑牢安全与意识形态防线，为事业发展注入强劲动力。

新锐主播——余思婷、陈晓琳

结合读者阅读偏好，策划“开学季教辅专场”“天府书展惠民券抢购专场”等主题直播；用亲切的“种草”语言替代专业推介，有效提升观众停留时长，累计完成175场直播，为门店带来近3万次线上曝光，实现“线上种草、线下消费”的良性循环。将直播经验运用到短视频营销策划，产出多条爆款，单条成交上万元。

创新营销人——唐颖

深耕新媒体运营领域，牵头开拓抖音本地生活新业务，从零到一搭建“短视频+直播”全链路运营体系，以优质内容为核心，打造“线上内容种草—线上精准引流—线下体验到店”的书业创新营销闭环，成为行业内抖音本地生活运营的标杆典范。