CAAC汽车营销研究工作委员会第二届理事会第二次会议圆满落幕
在汽车产业智能化、电动化深度转型，Z世代消费主权崛起，AIGC技术重构传播生态的关键节点，CAAC汽车营销研究工作委员会第二届理事会第二次会议于5月8日在北京顺利召开。
中国商务广告协会会长李西沙，中国商务广告协会副会长陈徐彬，中国商务广告协会副会长、新意互动董事长兼CEO曲伟海，CAAC汽车营销研究工作委员会理事长杨涛，CAAC汽车营销研究工作委员会联席理事长马振山，CAAC汽车营销研究工作委员会副理事长兼秘书长汤红以及20余位理事单位代表、专家等嘉宾受邀出席会议。
会议同步召开年度专题研讨会。CAAC汽车营销研究工作委员会秘书长、新意互动策略中心总经理汤红以 “用户主权下，重构汽车营销新叙事”展开主题分享，会议同时完成理事会换届以及2025年工作部署及战略规划。
中国商务广告协会副会长、新意互动董事长兼CEO 曲伟海
中国商务广告协会副会长、新意互动董事长兼CEO曲伟海首先发表致辞。他深入分析了行业的发展现状与潜在机遇，指出在科技驱动下，传统竞争格局正在经历深刻的重构，消费者的决策链路也发生了显著变化。面对市场的演进趋势，我们需及时调整战略发展路径，坚持长期主义理念，持续创造价值。
曲伟海提出了提升行业影响力的三大策略：一是引入品牌方与厂商资源，二是强化与研究机构的合作，三是推动跨界协会的联动。他强调，通过“品牌方+研究机构+跨界协会”的三维联动，可以有效提升委员会的资源整合能力与行业话语权，推动行业由“被动适应变革”向“主动定义规则”转变。
中国商务广告协会副会长 陈徐彬
鉴于当前汽车行业正处于转型升级的关键时期，营销工作已进入精细化运营阶段，需要具备深刻行业洞察和丰富实战经验的领导者来推动行业发展。在此背景下，会议现场，在曲伟海的介绍和推举下，会议进入理事长职务调整环节。由中国商务广告协会副会长陈徐彬主持，经理事会成员举手表决，一致通过任命杨涛为理事长，汤红为副理事长兼秘书长。
CAAC汽车营销研究工作委员会理事长 杨涛
新任理事长杨涛在会上发表演讲。他讲到，我们正置身于汽车行业、媒体行业的百年变革的关键十字路口——用户对于汽车的需求方向以及媒体的主流传播方式都在发生复变覆变。Z世代用户崛起，重塑消费决策逻辑，短视频平台日均6亿活跃用户改写流量生态规则。在此产业剧变期，构建一套贯通产品价值传递用户深度链接与品牌精神共鸣的“新叙事”能力，已成为破局的核心共识。面对这一历史机遇，杨涛提出，CAAC汽车营销研究工作委员会未来将分三步推进工作：围绕市场需求，优化组织结构，以商广协为指引，推动汽车营销产业向健康、稳定、可持续的方向发展。锚定“务实赋能”初心，以“创新发展”为路径，致力于聚合行业力量，打造开放协同的汽车营销新生态。
他强调，汽车工作委员会的核心使命是打造行业生态共同体，通过资源整合与智慧共享，助力会员单位提升应对流量竞争和技术变革的能力，最终成长为汽车产业社会组织中的中坚力量。
CAAC汽车营销研究工作委员会联席理事长 马振山
CAAC汽车营销研究工作委员会联席理事长马振山强调，当下汽车行业正经历深刻变革，市场竞争激烈，且面临着从增量扩张转向存量深耕的关键转型期，长此以往，如果国内行业不积极应对，可能会导致自身在市场竞争中处于被动地位，失去创新的优势和市场主导权。所以，行业亟需发出自己的声音积极构建健康的行业生态，维护自身的发展权益。例如，可以加强行业内的合作与交流，共同制定行业标准，避免恶性竞争，形成合力以对抗外资车企的冲击。同时，要注重品牌建设，加大对消费者品牌热爱的培育力度，提高消费者对本土品牌的忠诚度和认同感。此外，还应加大技术研发投入，不断提升产品的核心竞争力，以应对市场的变化和外资车企的竞争。只有这样，才能在激烈的市场竞争中实现可持续发展，避免行业陷入困境，确保整个行业健康成长,共同推动行业朝着良好的方向发展。
CAAC汽车营销研究工作委员会副理事长兼秘书长 汤红
CAAC 汽车营销研究工作委员会副理事长兼秘书长汤红对 2024 年度工作进行总结汇报，并表示：当下，中国汽车人已步入“大航海时代”，行业面临前所未有的复杂挑战：旧知与新知碰撞、生存与愿景辩证、技术与灵魂博弈、东方与西方鸿沟等。在此背景下，CAAC汽车营销研究工作委员会（以下简称“汽车工委会”）作为行业智库机构，将专注三重使命：
1.研究赋能：聚焦智能化与电动化转型中的营销范式变革，开展前沿课题攻坚。
2.服务赋能：构建创新协作网络，打破认知与资源壁垒。
3.交流赋能：通过标杆研学、主题论坛等，打造从认知提升到实践引领的闭环。
会上同步发布了年度主题——「智赢市场·汽车品牌叙事重构进行时」。
汤红提出，当前行业正经历五大重构：用户重构：Z世代占比过半，消费自信催生文化认同需求；技术重构：AI与大数据重塑从产品定义到售后服务的全链路；媒介重构：短视频与社交平台成为品牌价值观主战场；价值重构：从功能宣传转向「技术普惠+情感共鸣」的双向沟通；市场重构：从粗放增长到存量博弈，从中国市场到全球化竞争。
在此背景下，重构「叙事」的能力，将决定品牌的新上限。接下来的一年中，汽车工委会将以“叙事重构”为核心支点，通过课题攻坚、标杆研学、行业共振等核心平台，以专业、务实的态度，助力中国汽车营销在新时代实现突破性发展。
中国商务广告协会会长李西沙对汽车委员会取得的工作成果给予了充分肯定，并进一步分析了当前行业现状。他指出，随着新能源汽车的快速发展，汽车行业正经历深刻变革，但与此同时，传统汽车行业仍面临“内卷”严重、跟风模仿、创新能力不足等突出问题。行业整体正处于新旧动能转换的关键阶段，既要抓住新赛道带来的机遇，也要正视和解决传统领域的挑战。
中国商务广告协会会长 李西沙
李西沙会长强调，政府正在积极推动行业转型升级，大家应当珍惜已有成果，避免因思维惯性而走回老路。对于新事物的创新要保持包容和耐心，鼓励探索与突破。他还指出，创新需要通过持续学习、深入交流和思想碰撞来激发更多可能。目前，国家在相关领域的标准尚不完善，需要行业各方积极参与标准制定。此外，李西沙会长希望与其他协会加强合作，借助多方力量共同推动发展。针对国内汽车品牌分散的问题，他认为，营销方应把握好行业变革的时机，提升品牌影响力，关注并满足消费者的情感和冲动性特征。最后，他呼吁与会人员积极传达本次会议精神，凝聚共识，务实推进行业高质量发展。
参会人员合影留念
至此，CAAC汽车营销研究工作委员会第二届理事会第二次会议圆满结束。在汽车产业智能化、电动化浪潮席卷全球的今天，CAAC汽车营销研究工作委员会作为行业创新引擎，正以行业智库与资源中枢的独特定位，构建起贯通产业创新链的价值生态平台。通过高端论坛、智库研究及资源协同，为行业提供前瞻洞察和解决方案，链接创新认知与机会。未来，我们将持续深化平台功能，构建更具活力的创新生态系统，与行业伙伴共绘汽车营销新图景。
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