梁山县市场监管局行政约谈“网红” 杜绝虚假宣传守护消费权益

近年来，“网红探店”凭借直观体验、即时分享，成为市民选择餐饮、娱乐消费的重要参考。但流量与利益驱动下，部分探店视频暗藏猫腻：夸大宣传、虚构体验等问题频发，不仅误导消费、侵害群众权益，更扰乱了网络市场秩序，成为群众反映强烈的痛点。

近日，梁山县市场监管局精准发力，针对虚假宣传、夸大其词、未明确标明“广告”字样等突出问题，对辖区内高粉丝量、强影响力的“网红”探店博主开展全面摸排，并组织集中行政约谈，以监管硬举措净化网络消费环境。

约谈会上，执法人员现场通报了监测发现的违规行为：部分探店视频未显著标明“广告”字样，宣传内容与实际服务不符，涉嫌虚假及引人误解的商业宣传。同时，结合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，开展精准警示教育，明确法律红线与主体责任。

会议要求，各“网红”博主要切实履行主体责任，坚守内容底线，确保探店体验真实、客观、公正，杜绝虚假夸大；亮明广告身份，商业合作视频必须显著标明“广告”字样；强化行业自律，主动自查自纠，自觉维护公平有序的市场环境。

此次约谈规范，不仅为“网红探店”划定了清晰的法律边界，更压实了网络营销主体责任，对违法违规宣传形成有力震慑。规范后的探店视频标识清晰、内容透明，让消费者看得明白、选得放心，消费决策更趋理性，赢得广大市民一致点赞。

下一步，梁山县市场监管局将持续加大网络市场监管力度，构建“定期巡查+随机抽查+社会监督”长效监管机制，常态化规范网络营销行为，切实筑牢消费者权益保护屏障，护航网络市场健康有序发展。

信息来源： 梁山县市场监督管理局

http://www.liangshan.gov.cn/art/2026/3/24/art_31905_2764909.html