书籍推荐丨《旅游营销实战研究》
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书籍介绍
何小鹏所著《旅游营销实战研究》由社会科学文献出版社于2023年出版。本书立足市场营销理论，结合作者多年旅游管理、项目运营与营销实操经验，系统解析旅游产品全链条运作逻辑，覆盖产品定位、规划策划、目的地营销、主题风貌、服务策划、品牌打造、演艺与美食开发、民宿酒店运营、旅游零售及内容传播等核心环节，并融入乡村旅游、传统文化融合、行业人才培养等前沿议题。书中收录作者亲历实战案例，兼具理论深度与落地价值，可为旅游从业者、研究者及院校师生提供可借鉴的实战思路与操作方法，助力文旅项目提质增效、精准破局。
作者介绍
何小鹏，工商管理硕士、高级管理人员工商管理硕士，艺术类设计专业出身。深耕文旅领域多年，长期从事旅游市场营销、项目建设、景区运营及投融资等实操与管理工作，深度参与桂林七星景区、漓江东岸旅游新区等多个知名文旅项目的开发与运营。后任职政府部门，2017年去职；曾兼任桂林理工大学旅游学院MTA硕士生导师，并担任多家文旅企业顾问，兼具扎实的理论功底与丰富的实战经验。
推荐理由
本书立足文旅行业发展现实，聚焦旅游营销实战痛点，既有系统的理论梳理，又有大量可落地的操作思路与案例解析。作者深耕文旅领域多年，兼具一线运营经验与学术研究视野，内容紧扣市场需求、行业趋势与实操场景，对旅游目的地打造、文旅项目运营、品牌营销推广等均具有较强的指导意义与参考价值。全书逻辑清晰、务实管用，既是从业者的实战指南，也是相关专业研究者与院校师生的有益读物。
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