新泰市市场监督管理局关于食品、保健食品营销广告发布行为的提醒告诫书

2026年3月27日 07:53:21网络营销评论1阅读模式

为规范食品、保健食品营销广告发布行为，维护公平竞争市场秩序与消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等法律法规规定，新泰市市场监督管理局现就相关发布行为提醒告诫如下：

一、广告内容必须真实合法，不得含虚假、引人误解的内容，广告主对内容真实性负总责。广告经营者、发布者需核验证明文件，内容不符或文件不全的，不得承接设计、制作、代理、发布业务。

二、传播形式需健康合规，符合公序良俗与文化导向，不得诱导非理性消费。

三、食品广告不得声称具有保健功能，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语，或易使食品与药品、医疗器械相混淆的用语。不得对产地、成分、功效、适用人群等作虚假或引人误解的宣传。

四、酒类广告不得含有诱导、怂恿无节制饮酒；不得明示、暗示饮酒有消除紧张、增强体力等功效；不得关联相关驾驶活动。

五、保健食品广告发布前必须经相关部门审查并取得广告批准文件，严格按核准内容发布，不得剪辑、拼接、修改。

六、保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证；不得涉及疾病预防、治疗功能；不得声称或暗示为保障健康必需；不得与药品、其他保健食品比较。

七、保健食品广告不得利用科研机构、学术机构、专家、医师、患者等名义或形象推荐、证明。

八、保健食品广告不得违规使用国家机关、军队人员或单位名义或形象宣传。

九、保健食品广告不得使用“安全无毒副作用”“天然成分保障安全”“热销抢购”“免费试用”“无效退款”等诱导性、保证性表述。

十、保健食品广告必须显著标明广告批准文号；必须有核心提示语：“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”；必须标注保健食品标志，以及适宜人群、不适宜人群。

十一、法律责任提示：违反本告诫书规定，市场监管部门将依法依规查处。

请全市各类广告主体严格自查自纠，依法合规开展营销广告活动，共同维护食品、保健食品市场健康生态。也请广大消费者注意甄别广告宣传内容，理性消费，警惕“功效化”“万能化”宣传陷阱。如发现违法广告行为，请留存证据，通过“12315”平台或“12345”政务服务热线投诉举报。

新泰市市场监督管理局

2026年3月

编辑：信息中心

完

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新泰市市场监督管理局关于食品、保健食品营销广告发布行为的提醒告诫书

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