CAAC AI营销应用工作委员会一届理事会第二次会议圆满召开

2024年8月14日下午，中国商务广告协会AI营销应用工作委员会（以下简称“AI工委会”）一届理事会第二次会议在商广协一楼会议室顺利召开。中国商务广告协会会长李西沙、副会长陈徐彬，以及AI工委会全体成员单位代表、理事会及秘书处负责人参与本次会议。本次会议旨在优化理事会组织架构及工作条例，讨论AI营销应用行业现状，了解行业痛点及需求，探讨AI工委会下一阶段的工作要点。

▲一届理事会现有成员单位

工委会旨在推动AI营销领域的各类创新技术及应用实践，助力AI营销人才培养，促进AI技术在广告营销行业的全面发展。

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会上，表决通过了工委会修订版工作条例，并提名增补上海人工智能研究院、利欧集团数字科技有限公司、天津迪思文化传媒有限公司、第四范式（北京）技术有限公司、三六零科技集团有限公司、北京知乎网技术有限公司、上海小度技术有限公司为副理事长单位。这既是一份认可也是一份责任，副理事长单位代表也纷纷表示后期要全力配合工委会的各项工作，合力推动行业发展。

此外，为了更好的推进及落实工委会的各项工作，本次会议也增补了秘书处核心成员，任命上海人工智能研究院CMO皇甫秉京担任副理事长兼秘书长、 無問营销创始合伙人李茂山担任副秘书长。

两位秘书长表示，后期将认真履行职责，积极推动AI工委会各项工作的顺利开展，为成员单位提供更加优质的服务和支持。

新任秘书长皇甫秉京为大家简单介绍了上海人工智能研究院，研究院主要围绕“高端专业智库平台、研发与产业转化平台、产融与生态创新平台”建设，重点开展人工智能领域基础与核心技术研发、关键与共性技术应用、新一代人工智能示范应用场景建设、成果转化与人才培养等工作。

会上，AI工委会副秘书长李浩宇为大家介绍了，AI工委会联合数委会共同发起的AI营销应用行业现状调研。截至会前，共收回45家企业的问卷反馈，本次调研主要涉及几个方面：AI技术已嵌入企业哪些工作流中？企业AI营销应用的重点实践？企业现已使用的AI营销工具来源？企业中AI营销人才的占比（既懂营销又懂AI技术）？企业将AI技术应用于营销及企业内部管理时，遇到哪些问题？针对现存问题，企业希望协会提供哪些支持？

结合问卷分析，与会代表围绕AI营销应用行业现状进行了深入交流与探讨。随着AI技术的不断成熟和应用场景的不断拓展，AI营销正在成为推动广告行业转型升级的重要力量，但现阶段也遇到一些问题，比如：AI人才问题、管理及工作流问题、AI技术问题、大模型成本和效率问题、AI应用商业化问题、数据和企业信息安全问题、版权与合规问题等。

在讨论过程中，可以看出大家都在用变化的眼光看待问题，这也和AI技术的快速迭代有关，问题是客观存在的，但解决问题的思路和路径也是清晰可见的，有些问题通过企业间的经验交流和资源共享可以解决，有些问题的解决可能需要时间，需要技术的迭代、制度的完善以及认知的拓展。

在充分交流的基础上，行业现状及成员单位更真实的需求也越发显现。结合大家的反馈，AI工委会秘书长皇甫秉京也和大家介绍了工作委员会下一阶段的工作要点：

最后，中国商务广告协会会长李西沙对AI工委会一届理事会第二次会议给予了高度认可。他表示：只有通过不断地寻找和解决问题，才能推动行业的发展。AI营销作为广告行业的新兴领域和增长点，具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。但随着技术的发展与迭代，我们要站在宏观的角度去看待问题，要在发现问题的基础上寻找解决之道，而不是仅仅停留在讨论问题的层面。此外，在AI营销人才培训方面，目前人才储备不足，需要加强培训，这也是AI工委会后面的重点工作。

虽然AI技术和营销结合是一个新兴领域，但已经有一些企业在积极探索，这不仅需要勇气和胆量，也需要贡献和付出。在推动AI技术在营销行业的应用上，所有成员单位都要作出贡献，而非一旁观望。AI营销应用行业现状调研很有意义，这个工作要持续进行，不断丰富问题，问卷内容也可以体现在培训中。所有工作都要有意义、有价值，有思考、有方法，有计划、有落实。

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