品牌营销动向(一)「小米汽车官宣舒淇与苏炳添成为品牌代言人」
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小米汽车官宣舒淇与苏炳添成为品牌代言人
在正式发布汽车前，品牌也同步官宣了舒淇和苏炳添两位明星为小米汽车品牌代言人，此次「双 SU」组合的诞生是小米汽车成立以来首次启用品牌代言人，舒淇的加盟源于两年前第一代 SU7 发布时网友自发刷屏的谐音梗，而苏炳添不仅是小米品牌代言人更是名副其实的「SU7 车主」，自 2024 年起便驾驶第一代 SU7 Max 版。二者在发布的代言大片中将从容优雅与稳健掌控体现的淋漓尽致，共同演绎了新一代 SU7 的优秀车机素质。
小米 CEO 雷军在发布会上表示，这一决策源于是希望产品力更好更强大的新一代 SU7 能够借助代言人破圈获得更多用户的喜爱，同时在挑选代言人时品牌也坚持邀请真实的用户和真实的体验者，这样才能和更多人分享自己的真实体验，也能给品牌反哺建议建议。据悉，新车发布后市场反响热烈，开启小订仅 34 分钟锁单量即突破 1.5 万台。2
田曦薇出任奥利奥品牌春日大使
奥利奥将代言人形象与剧中角色樊长玉强绑定，强调角色「凭着勇敢机智带飞小队化解危机」，并推出「奥利奥春季限定」新品，倡导「尝尽春日味，让再苦的军营日子也有盼头」的主题 。
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ZARA × 海盗爷要把高定价格打下来了！
John Galliano 是业内公认的造梦鬼才，他在 Dior 的 15 年，直接把品牌推向了全盛时代，他以极致浪漫、文化融合与戏剧化设计，打造了无数经典大秀。之后他在 Maison Margiela 蛰伏十年再度封神，带领品牌销售额翻倍。2024 年离职后他沉寂至今，此番官宣合作，瞬间引爆全网。这也是让大众吃惊的地方，一个快时尚品牌是如何说服高定之神加入，大众也纷纷猜测一定是 ZARA 给的太多了。而此次 ZARA 与海盗爷的合作也并非一次性联名，而是签署了为期两年的创意合作协议，将深入挖掘 ZARA 的品牌档案，对过往设计进行重构与再创作，每年推出两个新系列，首个系列将于 2026 年 9 月上架 。
对于 ZARA 而言，与合作海盗爷意义重大。首先是打破「抄袭」「廉价」的刻板印象，ZARA 长期被诟病「模仿大牌设计」，这次直接请顶级设计师深度参与，赋予产品真正的设计叙事与工艺理念 。
其次便是推动品牌高端化，与快时尚品牌拉开差距。通过合作海盗爷，ZARA 走上轻奢高品质路线，去吸引追求质感的年轻消费者。
而对于海盗爷来说，已经到了无需加入顶奢来证明自己的阶段，加入 ZARA 是对时装体系的全新挑战，更是给自己天马行空的才华一个完全释放的空间。不过话说来，都合作上海盗爷，ZARA 你这回面料、做工能不能给点力呀，千万别砸了大师的招牌，别逼我跪下来求你，我是真的很想穿上 ZARA26 春夏低订系列！4
张凌赫带火霸王茶姬杯贴
粉丝通过霸王茶姬官方小程序或 APP 下单饮品时，选择「福贴定制」功能，上传张凌赫在《逐玉》剧中谢征的战损妆以及张凌赫极其权威的撕拉片，调整位置后提交订单，杯贴会随饮品打印除贴附。
图片来源小红书用户@晚安小程序自带贴纸设计分享功能，经由粉丝间自发传播，不仅让霸王茶姬这款定制杯贴火速出圈，也让品牌销量同步增高，更成为粉丝自制应援周边的热门阵地。事实上，霸王茶姬的杯贴定制功能早在 2 月就已逐步登陆全国门店，此前一直不温不火，此次借剧集热度意外成为粉丝应援载体成功出圈，也为品牌打开了明星营销与粉丝经济结合的新思路。▼
营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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