春日营销,要的是一种「感觉」

春天，是生命力与氛围感的代名词。人们开始向往户外、感受松弛，品牌营销也变得更加清新、细致，一场春季限定的创意碰撞就此展开。

今天，黑马为你精选近期春日品牌营销案例，从自然意象到情感共鸣，看会讲故事的品牌如何将内容创意随春天“种”进用户心里。

今天，专注女性多元穿搭的国产轻奢品牌73Hours正式官宣辛芷蕾为全新代言人，并发布“你本就是自由生长的花”春夏主题TVC。

影片中，辛芷蕾在繁花盛开的自然中松弛踏春，鞋履成为她与春日对话的媒介，而充满洞察与思考的旁白则邀请女性用户开启一次共鸣的沟通：

怎么走着走着就把别人的路当成了自己的方向？

那些不被花瓶驯服的花，从来不问该如何盛开，风来了就摇曳，光来了就生长。

生命最动人的姿态从来不在标准答案里。

在73Hours的品牌叙事中，视角从静态、精致的装饰符号转向旷野天地间柔韧的生命力，“花”这一自然意象被重构。而辛芷蕾的演绎又为品牌表达更添说服力和感染力。从《日掛中天》路演到《女神蒙上眼》的穿搭，再到登上《人民画报》的私服种草，辛芷蕾在戏里戏外的日常实穿为TVC中的本色出演进行了充足铺垫，让此次合作不止于一次性官宣，而是一场深度的“气质匹配”。

辛芷蕾身上自信自洽、优雅松弛的特质与73Hours的品牌内核高度同频，TVC中，她褪下明星的“精致”外壳、走向旷野的姿态，正是对“不迎合定义”这一女性主题的生动演绎。

黑马认为，让此次品牌营销完整而切题的，还有藏在每一双鞋里的细节匠心。比如，Wild Bloom脚面的钻花，来自意大利奢侈珠宝配饰供应商的精准调色和切割工艺，各个角度都透亮璀璨；Chloris一双鞋满是重工与匠心的细节，需多轮调试、精准定点，条带弧度才能顺滑如藤蔓舒展……以产品为载体，“你本就是自由生长的花”的营销主题与设计理念被品牌具象化。

通过对“花”从“被观赏”到“自在生长”的语义转换，73Hours让鞋履本身成为女性生命状态的延伸，也让品牌叙事完成了从卖点输出到价值观表达的跨越。正如品牌创始人赵若虹曾分享的，73Hours希望以消费者能感知到的好看和舒适，陪伴女性走得更加自信美丽、走进更好的天气。

复制淘口令：99￥oB2t50n61ZU￥ 直达辛芷蕾同款

观夏在三月发起的「春日岸边的闲会」特别企划正在以多形态内容同步展开，在近期上线的视频播客中，品牌联动芭莎绿岛、周轶君探讨如何在春日中消融内心杂音，其中，与艺术家曲家瑞的对话引起广泛反响。

此前，观夏以“呼吸”这个最小单位的生命节律为切口，邀请12位女性创作者与艺术家共同探讨“怎么过好这一生”的命题。品牌刊物Nosepaper也将创作权交给简媜、巫昂、包慧怡、柏琳等女性诗人作家，以诗歌回应季节与感知，通过门店预约限量发放。同时，观夏在北京、上海划出三条“文学漫步路线”，邀请人们用文学的方式重新感知春天。

品牌还同步推出“自由与想象”系列新香。整个三月，文字笔谈、视频播客、诗集、城市漫游等内容陆续抵达，让这场关于呼吸的讨论不断延展。观夏通过多形态内容串联起女性创作者群体，品牌不再是主角，而是成为美好关系的“策展人”和“容器”，这种长线的持续发声与内容共创，恰恰让品牌理念得到更立体、更共情的传达。

野兽派与演员李庚希合作的早春新品短片以流动的光影与花朵这一自然元素，传递萌动而浪漫的早春气息与品牌独特的文艺气质。对于定位高端的品牌来说，这种朦朦胧胧的艺术感受和审美同频，有时反而更能事半功倍地与目标客群达成共鸣的情绪状态。

“花”在此次营销中不仅是视觉符号，更是一种亲近自然的生活方式，一种松弛明媚的情绪状态。野兽派将“采花”从单纯的购买行为，转化为“把春天装进生活”的浪漫仪式——它关乎丰盛的情绪与生命力的欢愉。影片中，李庚希身上自带的文艺银幕气质与野兽派品牌调性高度契合，其青春清新的气质也完美适配春日的轻盈氛围，让TVC的视觉表达更有感染力。

同时，紧扣“花艺生活方式”的品牌定位，野兽派与New Balance推出联名款，以鞋履为载体将“走进春天”的动作具象化，也将产品随场景纳入“一起采花”这个应时应景的品牌号召里。

三月，喜茶以回归产品“龙井糯糯”为契机，展开了一场从茶园到杯中的春日叙事。品牌团队在去年“龙井”产品收获喜爱后，今年早早深入浙江茶园，记录龙井成为“芽”前的样子。在越冬茶园里，透过守茶人@燕语阿姨的视角，用户得以窥见这座茶园的自然生长：一年100天的雾天、火山石变成的香灰土，以及“我们一年就等春天那两个月”的朴素等待。

黑马认为喜茶此次营销的动人之处就在于叙事视角的“下沉”。它让守茶人成为品牌叙事的主角，茶园阿姨将宏大的“茶文化”拉回日常，构建了可信可感、有温度的在地化叙事。

茶园阿姨的质朴日常也被品牌集结成“守茶人朋友圈日志”，以灵感小卡为载体，让消费者看见一杯茶饮背后的时间与土地——当一杯“龙井糯糯”的背后，是一个阿姨晒着太阳等待春天的故事，这不仅是对供应链的透明化展示，更是对“人与土地”关系的一次深情凝视，让产品的体验价值早已超越了口感本身。

在这个品牌案例中，春日不仅是时节，更是茶叶萌发的新生时刻。茶叶、茶园作为自然意象被喜茶赋予了人的故事与情感，从而与品牌“灵感之茶”的定位深度绑定——每一杯茶，都始于一个具体春天的故事。

三月，Maison Margiela发布短片《Joy》，灵感源自品牌2026春夏系列时装秀的主题——“一场无序的歌剧”。短片将音乐厅转化为游乐地，以“趣味与出其不意”为核心，呈现一场打破常规的即兴演出。作曲家Max Richter身着品牌2026春夏成衣，与43位来自法国青少年校园乐团的小乐手共同出演，演奏以短片命名的原创乐章。

短片的独特之处在于天真感与仪式感的交织。小乐手们身着经Bianchetto白色涂绘处理的超大廓形西装，佩戴亲手制作的彩色面具。这一细节极具深意：Bianchetto是品牌标志性的工艺语言，常被用于呈现“未完成”或“被时间侵蚀”的质感；而让小乐手参与面具制作，则将高定的仪式感与孩童的创造力并置，形成一种无序但鲜活的和谐。

黑马认为，品牌想传递的理念正隐藏在这种“非典型秩序”之中：正装剪裁的严谨与小乐手随性演奏的松弛，Max Richter的沉稳与面具下稚嫩面孔的灵动——这些对立元素共同构成了一场关于“何为创作”的叩问。它呼应了2026春夏秀场“无序的歌剧”主题：当音乐厅不再是聆听的场所，而成为游戏的舞台，当穿着者既是演员也是创作者，时装便从被观看的客体，转化为个人表达的媒介。

M Stand以“让自洽比春日更早抵达”为主题发布春日短片，延续品牌一贯的文艺质感，镜头跟随一位女生松弛地走在街头，与春日共赴咖啡之约——阳光明媚，不急不缓，正如品牌文案所言：“像三月的风，不急不缓。今天，我只取悦自己，春天自会赶来。”

品牌同步上线咸法酪可可系列新品，以“咸味先至、甜味后达、一口咸甜苦”的味觉层次，带来舌尖与情绪层层递进的治愈。此外，M Stand还推出了两款春日主题周边：手拿包以蓬松轻软的设计，强调通勤或日常轻松“拿捏”的松弛感；玫瑰乌木护手霜则以粉红胡椒微苦辛辣的前调与玫瑰馥郁、乌木深邃的中后调，构建“松弛春日在举手投足之间”的仪式感。

M Stand将产品、TVC与周边串联成一套完整的春日自洽叙事，咖啡的味觉体验、手拿包的触感、护手霜的香气，都在为“取悦自己”这个核心主张提供可感知的载体，通过主动唤醒用户的内在状态，让春日的情绪悸动先于季节抵达。这种将情绪价值具象化为产品、周边体验的策略，也持续为M Stand在行业同质化竞争中实现差异化用户沟通，提供内容切口。

过去，春日营销常常热衷于描绘“去哪里、看什么、玩什么”的外放场景；如今，观夏用“呼吸”倡导人们向内关照，73Hours用“花”的姿态重新定义女性力量，野兽派用“一起采花”的慢节奏对抗时代的匆忙，喜茶将话筒递给守茶人让品牌回归土地，Maison Margiela在“无序”中寻找创作的自由，MStand则让“自洽”先于春天抵达。

在黑马看来，这种营销叙事转变的本质是品牌对消费者心理变化的敏锐捕捉。在不确定性弥漫的当下，“向外探索”的未知与刺激反而让“向内安顿”的确定感更加可贵。而这种朝气蓬勃的喜悦和乐观新生的氛围，就被品牌转化为一杯咖啡、一双鞋履、一瓶香氛、一首乐章，让消费者在其中照见自己。由此，春天不再只是一个营销节点，而成为一种品牌与消费者共同抵达的生命状态。