CNY营销IP高光案例|一场非遗晚会,让伊利欣活走进年轻人的年货清单

春节营销年年做，但真正走进用户心里的品牌，往往不止于卖货，而是读懂了那一刻的情绪。

这届年轻人一边自嘲“脆皮”，一边把养生加入年货清单；长辈们则盼着传统智慧能被看见、被延续。当“药食同源”成为社交热词，当非遗内容在抖音播放超1679亿次……我们意识到：年味的变与不变，都藏在代际交融的情绪里。

伊利欣活捕捉到这一情绪暗流，并意识到——它需要一个能与用户深度对话的沟通载体，让品牌“古方新意，滋养日常” 的传统养生理念在当代语境下被重新看见。而「礼绽东方·抖音万象迎春晚会」营销IP，恰好是以东方美学为底色的文化盛事，是唤醒集体记忆、连接代际情感的最佳场域。

本期「CNY营销IP高光案例」将深入拆解伊利欣活如何用“晚会舞台的深度融入”、“非遗大集的沉浸体验”，“媒体短片与直播的信任交付”这三步棋，打通从文化共鸣到生意增长的全链路。

点击文末「阅读原文」

解锁2026巨量引擎CNY营销资源合集