品牌营销动向(一)「瞿颖成为金典鲜活推荐官」

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瞿颖成为金典鲜活推荐官

最近，瞿颖在 Papi 酱主持的节目《热烈欢迎》中重新翻红，和她本人一起走红的还有她的各种妙语连珠和超不经意的梗比如「spinach 和 spanish 傻傻分不清楚」、「上世纪末的莫名喜感」、「percent 和 person 不分」等等。金典也是立马官宣瞿颖为金典鲜活推荐官，并针对她的梗一一出了宣传海报，主打一个 8G 网速冲浪，海报既体现瞿颖人物个性的鲜活，也从侧面凸显金典鲜活牛奶的鲜活好喝。

美的照明邀女性做自己的光

在当下快节奏的生活环境中，女性在职场、家庭与自我成长之间承担着多重角色。相比过去强调「伟大叙事」的女性节日表达，越来越多女性开始关注真实的自我感受——不必完美、不必耀眼，也可以按照自己的节奏发光。作为与家庭生活密切相关的品牌，美的照明希望在三八妇女节节点，以「光」为情感载体，与女性用户建立更真实、更温柔的情绪连接。美的照明在三八妇女节期间发起「做自己的光，不需要太亮」主题活动，以品牌产品四款灯为核心载体，通过真实女性故事与生活场景表达，让「光」成为女性自我表达与自我认同的象征。活动邀请不同职业、不同生活阶段的女性分享自己的选择与生活方式，例如 40 岁还是依旧活力四射的街舞老师、喜欢跨界突破自我的摇滚乐队主唱、从高校老师转型成为画廊主理人、发现女性光源之美的女导演，用真实故事呈现女性不被定义的人生轨迹。内容以轻叙事方式呈现，通过社交平台发布短视频与图文内容，让更多女性看到不同的人生可能。与此同时，美的照明将产品「动态光」的特点融入表达中，通过「光线变化」隐喻人生阶段的不同状态——有时温柔、有时明亮，但始终属于自己。用户也可以在平台分享自己的故事与生活瞬间，让「光」成为女性彼此支持与共鸣的情绪符号。通过「做自己的光，不需要太亮」的主题表达，美的照明将产品功能与女性情绪价值进行了深度连接，使「光」不再只是照明工具，而成为陪伴女性生活与成长的象征。活动内容在社交平台引发女性用户的广泛共鸣，许多用户分享自己的生活选择与成长故事，让品牌在三八节节点形成温柔而真实的讨论氛围。在传播过程中，品牌不仅强化了「美的有光」的品牌认知，也进一步建立了用户对于美的照明「理解生活、陪伴成长」的品牌印象。

深圳卫健委在闲鱼上反向禁烟

要说全网控烟嘴替，深圳卫健委绝对是天花板级别的存在。最近，深圳卫健委又靠控烟推文成功出圈。起因是，被二手烟逼疯的网友，开始在闲鱼空间上花式「挂卖」各种烟人烟物，比如烟味电梯、烟味网约车、烟头水瓶，甚至直接把「抽烟的老公」打包上架。不少有网友一边发疯式吐槽，一边愤恨地 cue 深小卫「快来管管」。高强度冲浪的深圳卫健委也没有错过这波互联网情绪，迅速下场接梗，不仅在闲鱼开设官方账号，化名「林则徐版」，还在公众号以推文形式进行回应，把控烟这件事写成了一场官方嘴替发言。如果说别的官方做控烟宣传大多还是温和劝导、循规蹈矩，那么深圳卫健委劝烟则是越骂越勇，绝不手软。此前，它就曾写出「抽烟应该像小便一样私密」「烟瘾大到连上半身都管不住？」「二手烟就是一种霸凌」等一系列高冲击表达，把原本容易被忽略的公共议题，翻译成了网友最熟悉、也最容易共情的互联网语言。这一次，深圳卫健委一边接住网友在闲鱼「挂卖烟人烟物」的情绪宣泄，一边不断强化二手烟对公共空间和他人健康的冒犯，将控烟议题翻译成社交平台更易接受的玩梗表达，既延续了互联网语境下的传播快感，也让原本容易流于说教的健康宣传，变得更有情绪共鸣和讨论度。比起单纯告诉大家「不要吸烟」，深圳卫健委更像是在替所有被迫吸二手烟的人，把那些早就想说的话都说了出来。在禁烟这块，深圳卫健委你还是太权威了！

霸王茶姬「Imagine 晚系列」助你入眠

霸王茶姬的奶茶素来有着「咖啡因界唯一真神」的称号，一杯下去，睁眼到半夜是常态。在今年的世界睡眠日，霸王茶姬正式上线「Imagine 晚系列」，主打「傍晚舒缓」与「轻咖啡因」概念，旨在为消费者提供适合晚间饮用的低负担茶饮。该系列不仅包含新品，还涵盖了部分经典产品的低因版本。霸王茶姬把关于晚间的想象时刻，化作了更多可触摸、可传递的奇妙瞬间，同步上线了全新的主题视觉、「Imagine 想象」主题福贴、「Imagine 想象」夜光贴纸，更有电子勋章、主题会友卡等等线上心意。霸王茶姬邀请消费者喝一杯「Imagine 晚系列」，缓缓走进一场温柔的想象之中。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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