「马上」心动季开启,助力好酒店春节营销爆发

2026年春节出行旺季已然开启，“返乡团圆”与“新春度假”两大核心需求持续释放，酒旅市场迎来年度预订新浪潮。再此节点下，抖音生活服务重磅启动“马上心动季”活动，联动全域资源、搭建多元场景、输出专属支持，以“内容赋能+流量倾斜+福利加持”为核心，兼顾商家经营诉求与用户出行需求，共同打造“新春住酒店，就要好体验”的活动心智。

本次活动由抖音生活服务发起，联动全国10000+酒店深挖年味氛围，为春节量身打造一系列限时惊喜体验。整合明星资源、内容矩阵、线下场景、直播渠道等多重优势，构建“线上种草-线下体验-转化复购”的全链路赋能体系，为合作酒店引流造势，实现全域曝光破圈。

马上种草「造年味之势」，内容强化赋能

依托抖音内容生态优势，搭建“心动旅行推荐官+酒店主理人”双IP传播体系，帮助酒店实现精准触达、深度种草。

活动期间，抖音生活服务邀请了一众新春出游积极分子担任「心动旅行推荐官」，深入全国新春热门目的地，沉浸式体验合作酒店的特色房型、专属服务及在地年俗场景，以真实体验输出种草内容，也在平台发起话题互动，邀请全网用户分享酒店年味场景，带动合作酒店口碑自发传播，让每一家合作酒店都能成为目的地标杆，降低商家自主营销成本。

同时，推动全国10000+合作酒店经理化身「酒店主理人」，通过短视频内容展示酒店新春布置、特色服务、周边配套及在地年俗文化，发出体验邀约。此举不仅拉近了与用户的情感联结，更能以轻量化内容运营，帮助商家实现常态化曝光，实现“低成本引流、高口碑转化”。

马上心动「创房间之新意」，限定差异化提升竞争力

聚焦酒店场景体验升级，以“心动1001夜”为核心主题，推出「心动限定房」，助力合作酒店打造差异化竞争力，抢占春节高端及品质消费市场。

本次活动精选25家酒店，打造专属「心动限定房」，融合春节仪式感布置与舒适入住体验，将酒店打造为“微型度假区”，满足用户春节出行的仪式感与私密性需求。通过活动专属H5定向引流，帮助合作酒店锁定高价值客群，同时以“限定稀缺”属性，带动酒店整体预订热度提升。

马上囤「保春节供给」，搭建转化闭环

针对酒店线上订房信任度不足、低价引流难等痛点，搭建“酒店自播+抖音生活服务BOSS直播间”双重直播矩阵，为合作酒店提供全流程直播支持，实现“所见即所得”，提升订房转化效率。

酒店负责人亲临直播间，解读春节专属套餐、低价权益及限定福利，主播实时展示酒店房型、入住环境与周边配套，现场解答用户订房疑问，降低用户订房顾虑。同时，平台将给予直播流量倾斜，推出专属低价订房、高性价比套餐等权益，搭配神秘礼包限时加送，助力合作酒店实现“直播引流-即时转化”，保障春节期间业绩稳定落地。

马上有福「集各地之好运」，联动城市特色

深入挖掘广州、海南两大核心目的地的地域文化与年俗特色，联动当地合作酒店打造线下特色体验活动，打造过年氛围标兵，拓宽合作酒店的曝光边界与体验场景。

在广州，联动广州洲际等核心合作酒店，结合粤式年俗打造「马上来福」互动打卡装置，邀请明星拍摄创意拜年视频，打造明星同款打卡场景，借助明星流量与地域特色，提升合作酒店的本地曝光与到店率，强化粤式年味标签。

在海南三亚，联动当地多家合作酒店，发布三亚心动酒店嗨玩宝藏图，打造「椰岛寻光站」「椰岛留忆阁」等特色体验场景，设置非遗手作等互动环节，结合话题运营引导用户分享体验，联动酒店推出限定吉祥物、非遗周边等福利，帮助合作酒店融入本地文旅生态，也可以通过沉浸式体验提升用户满意度，带动口碑传播，为酒店后续经营积累优质客群。

本次活动深度贴合合作酒店的春节经营诉求，整合平台全域资源，兼顾用户“返乡住舒适酒店、度假住特色酒店”的双重需求，精准匹配合作酒店的客群定位，为商家提供全方位赋能支持，实现“平台引流、商家获利”的共赢格局。

活动期间，平台将为合作酒店提供多维度流量支持，通过抖音首页推荐、搜索入口定向曝光（搜索“心动榜酒店”“订酒店”即可直达活动会场）、话题流量倾斜等方式，提升合作酒店的曝光量与触达率；同时，借助明星福利官定制红包封面、推荐官深度种草、直播带货等多重形式，为合作酒店引流造势，解决商家春节营销引流难的核心痛点。

2026年起，抖音生活服务将持续深化与酒店行业伙伴的合作，依托平台内容生态与流量优势，提供更精准、更高效、更多元的赋能支持，助力合作酒店突破经营瓶颈，实现长效增长。

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来源：抖音生活服务商业观察