eStrategy观察|2026代言人营销前瞻:重构市场结构,释放情绪红利

01

代言人营销趋势解读

体育赛事热潮褪去引发体育运动员代言数量和代言品牌数量大幅下降，其中代言人数量同比下降31%。

 值得注意的是，头部体育明星代言品牌数量大涨，同比增长1倍，且代言身份为品牌代言人的占比快速上涨。头部体育代言人走向主流。

相比过往体育明星更多提供国民形象价值外，当下体育明星的代言社媒影响力和消费转化力展现出超强能力，其中官宣代言一个月内，孙颖莎为多个代言品牌贡献超千万的社媒互动量，王楚钦为优时颜贡献近80%的社媒声量。

孙颖莎代言品牌团跨界互动赢得好感，如赛事举办期间高露洁和理肤泉共同为其线下应援、各代言品牌在网上互动“团建”获得较高互动量。

2025年为传统农历蛇年，《新白娘子传奇》作为讲述白蛇的国民级IP，其主演赵雅芝和叶童在Q1分别新增3个和4个短期代言，随着春节的落幕，两人在第二季度暂无新代言官宣。

新增官宣1位代言人的品牌依然是主流，品牌数量占比达67.7%。

但值得注意的是，新增官宣2位及以上代言的品牌数量持续增长，其中淘宝、天猫OPPO更是分别新增20、16和13个代言人。

微短剧热播为短剧演员带来巨大流量的同时，吸引了更多品牌的关注，2025年1-5月份超15个品牌与十多位短剧演员进行了商务合作。

合作身份方面，以较为灵活可控的品牌挚友、推荐官等短期合作为主。新势力能否打爆市场仍需观察。

上班累、放假类、出去玩累、甚至刚睡醒就累，“累累累…….”仿佛成为当代人的精神常态，近半年大量关于“累”的内容冲上社媒热搜，相关作品数超千万，互动量更是超20亿。还衍生出“随地大小累”“累点低”“低能量人群”等网络热梗。