2026书店营销大会在岳麓书会期间圆满闭幕

3月24日至27日，第四届书店营销大会在湖南长沙岳麓书会期间圆满举办。本届大会由中国书刊发行业协会指导，湖南省新华书店有限责任公司、北京蠹鱼文化科技有限公司共同主办，京东图书、重庆春航科技有限公司协办，来自全国各地百家书店单位的近300余位书店代表齐聚星城，共探实体书店转型破局之道。

本次大会聚焦“价值重塑聚客流、教育深耕创增量、文化服务拓新局”三大核心主题，围绕流量重塑、公共文化服务、教辅新政应对、青年夜校运营、阅读托管、共享书屋实践等议题，邀请多位深耕一线、实绩突出的行业嘉宾，通过主题分享、小组交流、讲师答疑等形式，分享实战经验、共商破局路径，为当下书店经营提供创新且具有可复制性的做法，为书店转型破局注入新动能。

湖南省新华书店有限责任公司党委书记、董事长沈剑锋在闭幕致辞中表示，两天干货满满、精彩纷呈的学习交流，是一场思想的盛宴，更是一次信心的提振，为共同探索书业的破局与创新之道，注入了宝贵的智慧和力量。他指出，近年来湖南新华锚定“文化教育综合运营商” 发展定位，创新构建线上线下服务体系，打造全民阅读品牌，推出数智化教育解决方案，积极探索新赛道，在高质量文化教育服务体系建设上迈出坚实步伐。他强调，书业的未来，就在每一次创新、每一次服务、每一次坚守之中，只要坚守文化初心、坚定同行信心，就一定能开创书业更加繁荣美好的未来。

中国书刊发行业协会理事长艾立民作结课寄语，他指出，当前书店行业虽面临诸多困难与压力，但这些并非不可化解的矛盾与冲突，变局之中同样蕴藏机遇，挑战背后恰恰孕育着希望。行业发展的实践充分证明，书店的价值从未消失，书店的形态正在重塑，行业的未来在于创新。他重点解读“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展” 两个首次写入国务院政府工作报告，结合《全民阅读促进条例》正式施行，明确国家层面对实体书店文化价值的双重肯定，鼓励全体书店人借政策 “输血”、强自身 “造血”，敢投入、敢长期坚守，在新时代坚守文化使命、勇担阅读推广重任。

围绕流量破局这一行业普遍难题，新华文轩阅读服务事业部图书产品部经理佘攀带来“书店的流量重塑与价值变现之路”的主题分享，拆解情绪价值、地域 IP、沉浸式体验三大流量引擎，分享大书城场景焕新、主题书店 IP 化运营、快闪店创新等实战经验，为书店业务增长开辟新增量空间。

广东新华发行集团珠三角区域管理中心总经理兼珠海公司总经理邱晨，聚焦公共文化服务市场化运营，以《破局・融合・共赢—— 公共文化服务如何成为书店的第二增长曲线》为题，揭秘 “轻资产重运营” 模式，展示如何构建标准化、可采购的公共文化产品体系，实现经济效益的社会效益与经济效益双丰收。

立足教辅新政下的市场变局，北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟带来《市场化教辅发展趋势及零售书店应对策略探讨》的主题分享，深度解析市场化教辅在发展趋势、产品结构、上游新品动向、渠道布局上的核心变化，与零售书店共同探讨选品破局及线上线下精准营销的应对策略，挖掘新政下教辅业务的新增量机会。

湖南更新教育科技有限责任公司执行总经理蒋艳琼带来的从卖爆品到做爆品——书店市场化教辅转型探索》主题分享，结合百万级爆品打造实战经验，解析如何在传统体制下打造兼具国企信誉与民企活力的新团队、新品牌，为书店开拓市场化教辅新赛道提供了宝贵思路与实践路径。

面向年轻客群运营新赛道，青岛市黄岛区新华书店有限责任公司副总经理徐阳做了“破局增长·精准破圈——青年夜校从‘流量’到‘留量’的运营破题”的主题分享，详解书店青年夜校的实战运营路径，拆解增长底层逻辑，输出可复制的“产品-流量-运营”闭环方法论，打开服务年轻客群的新窗口。

深耕社区小店盈利模式创新，北京稻诚书店・长安商场主理人庄宁以《300 平书店如何依托阅读培训和托管实现盈利增长》为题，分享书店从图书零售转向 “图书 + 托管 + 轻食” 多元业态、实现扭亏为盈的完整路径，从托管区规划设计、阅读课程研发、团队构建等维度进行模式拆解。

聚焦书店与教育生态深度融合，湖南省新华书店有限责任公司浏阳市分公司党支部书记、经理李玉娟带来《共享书屋，实体书店融入教育生态的新支点》的主题分享，展示共享书屋助力书店嵌入校园场景、激活增长的实践成效。“共享书屋” 覆盖全市256 所中小学校，服务学生13 万，实现了从 “卖书” 向 “教育服务商” 的成功转型。

此外，京东图书经理熊玮、重庆春航科技有限公司总经理王岭也分别围绕平台生态赋能、数字化转型支撑等方向，为实体书店发展提供资源与技术支撑。大会同期还组织参会代表走进丰裕村农家书屋、太平桥村烟花书店、浏阳中心书城、不吝书店等特色实地进行参观交流，学习湖南在书店场景创新、文旅融合发展等方面的先进经验，参加岳麓书会近距离感受湖南书业高质量发展的生动实践，进一步加深了对湖南书店创新实践的了解与思考。

本次书店营销大会的成功举办，为行业同仁提供了可借鉴、可落地的实战经验，为实体书店的高质量发展注入了新的信心与动能。2026书店营销大会在春日的长沙圆满落幕，但书店人的思考和行动才刚刚开始，站在新的起点上，书店同仁们将以此次大会为契机，乘政策东风、聚行业智慧、守文化初心、勇创新之路，共同推动实体书店在新时代焕发新生机、绽放新光彩，共同书写中国书店事业的新篇章。