晋中市市场监督管理局关于规范广告提示性用语的提醒告诫书

全市各广告主、广告经营者、广告发布者及相关广告活动主体：

为深入贯彻落实市场监管总局《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》文件要求，切实整治当前广告市场中存在的“大字吸睛、小字免责”、随意宣称“第一、首创、最佳”、“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等“文字游戏”式营销乱象，维护公平有序的广告市场秩序，保障消费者合法权益，我局已全面启动广告提示性用语专项整治行动。为督促各类广告活动主体严守广告法律法规，规范广告宣传行为，现结合专项整治工作重点，就广告提示性用语合规使用有关事项，作出如下提醒告诫，请各主体严格遵照执行，全面开展自查自纠与整改规范。

一、合规核心依据

本次合规提示严格依据《中华人民共和国广告法》等法律法规规定，聚焦广告内容真实性、清晰度、提示性用语显著性三大核心，重点整治广告宣传中“玩文字游戏”、刻意隐瞒关键信息、误导消费者等违法违规行为，推动广告活动主体依法诚信开展经营活动。

二、专项整治重点及禁止性违规情形

（一）严禁“误导性大小字”广告宣传

禁止在广告中采用“大字突出卖点、小字弱化不利信息”的违规形式，不得在着力宣传商品或服务性能、优势、优惠内容的同时，以极小字体、模糊颜色、隐蔽位置、快速闪过等方式，标注影响消费者购买决策的限制性条件、不利交易信息、免责条款等。重点整治手机、汽车、家电等技术产品广告，旅游、餐饮、促销服务类广告，严禁将产品性能实现条件、优惠活动前置门槛、服务限制条款等关键信息，以消费者难以清晰识别的形式呈现；严禁将虚假宣传内容以大字突出，再以小字标注“仅为愿景”“非实际效果”等规避责任，此类情形情节严重的，将依法认定为虚假广告从严查处。

（二）严禁不标注、弱化标注法定提示性用语

药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等重点品类广告，必须严格按照法律法规要求，完整、显著标注法定提示用语，严禁缺失标注、淡化标注、遮挡标注。例如：药品广告必须标注“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”，保健食品广告必须标注“本品不能替代药品”，且提示语的字体、字号、颜色、位置必须与广告背景形成明显区分，确保消费者正常浏览、收听即可清晰识别，不得采用与背景色相近、字号远小于主宣传语、语音播报语速过快等方式弱化提示效果。同时，AI生成式广告需依法标注AI生成提示，未经授权不得使用他人AI合成形象代言，未标注相关提示引发消费者误解的，将依法从严处置。

（三）严禁违法使用绝对化用语

严格禁止在广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”“首创”“顶尖”“全网销量第一”“市场占有率领先”等《广告法》明令禁止的绝对化用语；严禁通过谐音、变体、拼音缩写、符号替代等方式变相使用绝对化用语。对于宣传销量、销售额、市场占有率等数据的，必须界定清晰行业、领域、地域范围，符合国家标准和行业惯例，不得通过模糊范围、虚假数据营造竞争优势，误导消费者对产品市场地位产生误判，违者将依法认定为违法广告或虚假广告予以查处。

（四）规范引证广告及自证内容标注

广告中引用调研报告、统计数据、科研成果、他人证言等内容的，必须清晰、显著标明引证出处，确保引证内容可公开查询、真实科学，严禁“萝卜坑式引证”，不得歪曲、夸大引证内容，不得将概然性结论宣传为必然性结论。广告主以自有数据、自行实验结果进行自证宣传的，必须完整标注数据时间、地域、适用范围等限定条件，未标注限定条件导致消费者误解的，将依法认定为广告内容不清、虚假宣传予以查处。

（五）压实广告活动全链条主体责任

广告经营者、广告发布者需严格履行广告审核义务，加强对广告内容、提示性用语、引证信息的前置审查，不得设计、制作、代理、发布存在上述违规情形的广告；互联网平台、户外广告运营单位需落实平台管理和媒介审核责任，不得为违规广告提供发布渠道，及时清理下架违法违规广告，主动配合市场监管部门开展整治工作。

三、广告提示性用语规范标注核心要求

完整性要求：法定提示语、限制性条款、免责信息、引证出处等内容，必须完整表述，不得删减、篡改、缩略核心信息，确保内容准确无歧义。

显著性要求：提示性用语字号需与主宣传语保持合理比例，字体颜色与背景色显著区分，摆放位置处于广告醒目区域；语音广告需清晰、匀速播报提示内容，不得刻意加快语速、压低音量，确保消费者清晰感知。

一致性要求：线上线下广告、不同媒介发布的同一广告，提示性用语标注标准保持一致，不得因媒介不同降低合规标准，杜绝“线上合规、线下违规”“主页面合规、跳转页面违规”等情形。

四、自查整改与配合监管要求

请各广告活动主体即日起立即对本单位设计、制作、发布、代理的所有广告（含线上互联网广告、线下户外广告、印刷品广告、广播电视广告、短视频广告、直播营销广告等全媒介广告）开展全面自查，重点排查提示性用语标注、绝对化用语使用、引证内容真实性、大小字配比等关键环节。对自查发现的违规问题，立即全面整改，及时下架违规广告、修改完善内容、补全规范提示语，留存自查及整改台账备查。

专项整治期间，我局将加大广告监测、巡查排查力度，实现全媒介、全品类广告监管全覆盖，对自查自纠不到位、拒不整改、顶风违规的广告活动主体，将严格依照《广告法》等法律法规，依法采取责令停止发布广告、罚款、没收违法所得等行政处罚；对情节严重、涉嫌虚假广告犯罪的，将依法移送司法机关处理。同时，我局将坚持服务型执法理念，区分广告创意与恶意违规界限，主动提供合规指导服务，助力各类主体规范广告宣传行为。

五、重要提醒

广告提示性用语是保障消费者知情权、选择权的关键内容，也是广告活动主体履行法定义务、防范合规风险的核心环节。各类广告活动主体应摒弃“文字游戏”式营销陋习，树立诚信经营理念，坚守广告合规底线，共同营造真实、清晰、公平、放心的广告市场环境。

如在合规自查、整改规范过程中遇到疑问，可主动联系我局广告监管科咨询合规指导，我局将依法提供专业帮扶。

晋中市市场监督管理局

2026年3月27日