Associates 新政，亚马逊联盟营销何去何从

#WaywardAssociates落幕

随着2026年3月26日Wayward的一则平台通知，“Wayward Associates program was sunset as of March 9th”， 亚马逊联盟三驾马车中的Associates 渠道正式宣布崩盘。

https://intercom.help/wayward/en/articles/14240736-transitioning-from-wayward-associates-to-boosted-acc-commissions

Wayward 作为2025年最火热的亚马逊第三方联盟平台中Asscocaites 渠道Top 1 平台，在过去的一年给中国的卖家带来了数千万美元的联盟销售额，王师傅团队作为曾经的Wayward的中国区代理，曾为其推荐了数百家中国品牌方入驻，其中相当多品牌都拿到了很不错的销售额数据。

据悉Wayward也是2025年末获得融资，但是2026年初就遇到Associates新政暴击；这一幕就如2024年末刚获得千万级美元融资意气风发的第三方亚马逊联盟平台Levanta（以Attribution渠道为主的平台），遭遇2024年12月亚马逊新政导致Attribution渠道严重受挫一样。

亚马逊3-9联盟新政发布的那一刻，就决定了这个板块商业模式已经不可行。Wayward只能转向ACC boosted 和Attribution两个渠道来寻求未来，赤膊上阵跟Partnerboost和Levanta拼杀求生。

Why it matters

以往大量使用Associates渠道追踪销售数据的联盟客会将自己后台出单数据报告分享给品牌方，品牌方按照报告中自己家品牌和asin出单的数据给联盟客一定点数的佣金奖励（一般10%），联盟客同时拿到了来自亚马逊和品牌方的双重奖励。

但是这次新政把Associates板块报告体系的ASIN维度数据模糊化，出单时间也模糊化，联盟客很难拿出来精确的报告获得

影响：

1： 据悉已经有相当多联盟客开始转向ACC或者Attribution的联盟渠道，但是头部associates联盟客依然在观望。
2： 欧洲，日本，加拿大等区域： 本来就没多少联盟客的这些区域将会遭受最沉重的打击，原本我们指望2026年这些区域联盟渠道将会获得大发展，可惜新政暴击来得如此猛烈。
3： ACC boosted 和attribution将会成为站外联盟的主战场，Wayward不得不在Attribution跟两大巨头（levanta和Partnerboost）拼杀。

Why

亚马逊新政发布最利好亚马逊本身，原来联盟客使用Associates渠道亚马逊都会给予佣金奖励，这个对于亚马逊本身而言压力巨大，但是倒逼联盟客转向ACC和attribution后，流量成本全都转嫁到卖家这里了。

亚马逊联盟渠道风云变化，老王将持续跟大家update。

最后， Say my name!

海外营销王师傅