95%的营销人都错了,这才是白酒广告语的正确写法
此为吹牛的前戏：双脑派是这样的——
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别的门派只用半边脑——定位派只用左脑，符号派只用右脑。真正有效的品牌打法，不可能偏科，因此，双脑派的基本打法是：定位攻左脑，人格攻右脑。
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我们是全球首个提出“两面夹攻，三刀杀敌”的品牌打法。不绕弯子，品牌建设其实很简单，就三件事——挖价值、塑形象、搞推广。
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第一刀挖价值，给消费者一个非买不可的理由；第二刀塑形象，用独特的人格形象传递价值；第三刀搞推广，带品牌破圈。大道至简，这三刀，简单粗暴，特别有效。
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双脑派的团队特别“混血”：创始人于华，从采访马云的记者，到百亿B2B平台缔造者，再到咨询界，是中国唯一从游泳池爬上来的战略顾问；首席策划王谦，品类冠军工程开创者，操刀40+品类冠军；首席设计郭正立，第一个把超级符号和视觉锤融会贯通的人。
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学无前后，达者为师。于华2024年3月才进入咨询界，但当年就获得了“成功交付的slogan案例数量全国第一”的市场地位认证，从入行到第一，只花了9个月。
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一个干了十几年，自己都没有成为冠军的咨询公司，能让你成为品类冠军吗？不可能！懂得这个原理的企业，都选了双脑派。所以，不到两年时间，双脑派的客户就接近300个。
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你呢？想成品类冠军的话，就找双脑派——两面出击，三刀杀敌。
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联系我：单日（slogan0001）/双日（slogan0002）
上面是吹牛的，这才是今天的正文……
白酒品牌的广告语要如何写？
可以说，100个品牌大师，90个都会写错。
要想弄懂这背后的底层逻辑，就得从白酒行业的生态说起。你知道中国有多少个白酒品牌吗？说出来吓死你，50万个。
这个数量代表什么？代表你一个新品牌，还想从功能、从品质维度说你的卖点，几乎是不可能的，因为各种功能卖点，都被竞争对手说完了。
因此，白酒品牌的广告语，就只剩一个可能的方向——从品牌名称去挖掘它背后的意义。
请注意这里的区分哈：从功能、从品质的角度，是左脑理性的打法；从品牌名称挖掘意义，是右脑感性的打法。
那么，是左脑的理性打法厉害，还是右脑感性打法厉害呢？来看广告界的祖师爷——广告教皇奥格威怎么说？
早在60年前，奥格威就说过，当一个行业的功能高度同质化的时候，消费者更看重它的感性价值。
也就是说，对当前的中国白酒而言，你说什么年份酒、不上头、品质好，消费者已经麻木了。真正能打动他们的，是挖掘你品牌名称背后的感性价值。
那么，白酒的感性价值、情绪价值要如何挖掘呢？记住了：分为两个方向：一个是意义和象征，一个是生活方式。
比如，我给锦官台写的广告语是：“一开锦官台，好事自然来”，你看，好事，就是从锦官这个品牌名称带出来的生活方式。
再看，我给小康酱酒写的是：“爱拼的人喝小康”，走的就是象征和意义，小康生活，正是我们中国人拼出来的啊。
具体的写法，都在我这本《超级口号》里面，在书里，我首次公开了写广告语的终极武器——双杀模型，我入行第一年就成为slogan全国第一，靠的就是它。
所以，江南春江老师推荐说，这本书值得每个搞品牌的老板都读一下。
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