CNY营销IP高光案例|58同城如何用一支手势舞,撬动77亿开工季流量?

开工第一天，你的朋友圈被什么刷屏了？有人晒开工利是，有人立新年flag，还有一群人——在抖音上跟着范丞丞一起“摇”了起来。

这不是偶然。开工季，正是每年“求好运”情绪最浓的时候。“马上发财”“开工大吉”的搜索量，在节后直接飙升数倍。用户想讨个好彩头，也想玩点有意思的。58同城抓住这个情绪，通过合作「团圆进行时」IP，把2026马年的“马上”梗，玩出了新高度。不喊口号，不硬植入，而是用一支魔性手势舞，让“马上入职”“马上有房”这些品牌业务，变成了用户可以跟着跳、跟着玩的好运符号。

这是我们「CNY营销IP高光案例」系列的又一期拆解。一起来看，58同城如何凭借一支手势舞，撬动77亿曝光，以及99%自来水流量。

下滑长图，一起解锁这场“接好运”的开工狂欢