走进“春糖生活季” 探索营销新路径——集团开展学习交流活动
作为集团深度参与第114届全国糖酒会、提升团队综合能力的重要一环，今天下午，集团组织相关企业前往成都东郊记忆，参与2026“春糖生活季”特色营销活动。通过现场观摩、互动体验与行业对谈，深度探索B端到C端转型、品牌与城市场景融合的实践路径，为集团健康食品产业创新发展赋能。
活动主办方中粮会展业务相关负责人介绍了活动的策划理念。集团一行参观“春糖生活季”4大风味美食区，近距离观察“彼得西餐厅”“飞天南洋”等国际品牌与“天空之原”“咖啡士多”等本土品牌的场景化展陈。各品牌通过主题化装饰、现场制作演示、试吃互动等方式，将产品与地域文化、生活场景深度绑定，为消费者打造沉浸式美食体验。这种“从卖产品到卖生活方式”的营销思路，为集团“天食健康厨房”IP的场景化落地提供了新的灵感。
在互动体验环节，集团一行参与了“飞行餐厅”创意美食品鉴、“春糖刮刮乐”趣味游戏，以及“环球美食护照”打卡活动。通过亲身体验，深入理解“以互动促传播、以体验拉粘性”的营销逻辑，为后续集团线下活动的策划与执行提供了实践经验。
在春糖小酒馆「此食此客」行业对谈沙龙中，团队与来自不同城市的餐厅主理人、环球旅行KOL围绕3大核心议题展开深度交流。沙龙重点解读了“春糖生活季”作为“城市活动试验田”的创新模式，通过整合美食、对话、运动、音乐等多元内容，打造市民、客商、品牌、城市共赢的生态。这种“以活动为载体，以内容为核心”的运营模式，为集团打造自有IP活动提供了可借鉴的框架。糖酒会B端到C端的转型路径。主理人分享了从“服务经销商”到“直面消费者”的转型经验，提出“B端做信任、C端做口碑”的双轨策略。通过在糖酒会期间开展C端活动，收集消费者反馈反哺产品研发，同时以C端口碑提升B端合作信心，为集团后续糖酒会参展模式的创新提供了重要参考。品牌与城市活动的场景融合。嘉宾们结合自身实践，探讨了品牌如何融入城市文化活动。通过推出城市限定产品、举办文化主题活动等方式，让品牌成为城市生活的一部分。集团结合“天食好礼”礼盒的津门文化元素，提出了“地域文化+健康产品”的场景化营销设想。
本次东郊记忆实地研讨学习，是集团依托糖酒会平台，提升团队能力的重要举措，有效拓宽了营销视野，积累了场景化营销、B/C端融合等方面的实践经验。未来，集团将持续以市场需求为导向，常态化开展此类实地学习培训活动，组织团队深入行业前沿、头部企业及特色活动现场，不断汲取创新养分，将所学成果转化为具体营销实践，进一步提升团队综合能力，为集团“天食健康年”战略落地及健康食品产业高质量发展注入强劲动力。
编辑 | 党委宣传部（企业文化部）
供稿 | 品牌与运营部
审核| 党委宣传部（企业文化部）
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