春节营销案例精选 | 美团18会员惊喜日X快手打造新春定制内容,解锁会员日新范式

春节期间，用户焕新消费需求爆发，品牌该如何在此重要节点，以内容承载品牌会员权益，实现有效传播？美团18会员惊喜日携手快手，跳出权益堆叠式的常规营销，转而从关系建立与内容体验切入，让品牌会员日重新被看见、被记住。

一方面，美团18会员惊喜日在快手落地「1+N」定制化系列直播，邀请刘晓庆担任美团18会员惊喜发布官，在直播间与用户围绕各地新年筹备方式展开亲切互动，并现场携手平台原生创作者，以“明星+达人”的组合，推动品牌快速与用户建立情感链接；另一方面，刘晓庆还现场与多位线上线下达人轮番连麦，将分散的权益信息自然融入具体的场景之中，有效降低了用户对于会员权益的理解门槛，提升使用意愿。

品牌会员日如何破局无效营销，将权益信息自然融入使用场景？查看下方长图，看美团18会员惊喜日植根用户新年焕新需求，以内容重构会员日营销新路径！