短剧营销VS传统广告:5000万用户触达,成本差多少?

品牌营销部每年都在问同一个问题：预算有限，钱往哪投？

户外大牌、电梯广告、电视投放、报纸杂志……这些传统渠道已经跑了十几年，效果可预期。但短剧这种新物种，真的能打吗？

今天以触达5000万用户为基数，从四个维度算一笔账——不捧不踩，只讲事实。

成本对比：短剧的“千人成本”到底多少？

先看一组核心数据：CPM（Cost Per Mille），即每千次曝光的成本。

数据来源：2025年短剧营销行业调研数据显示，当前定制短剧CPM平均值在20-25元之间 。

结论：短剧触达同样人群，成本仅为传统广告的1/3到1/5。

触达周期：5000万人需要多久？

关键数据：2026年红果春节档总观看量达336.1亿，总观看人次12.8亿 。这意味着头部短剧上线3-5天即可完成千万级曝光。

结论：短剧能在1周内完成传统广告1-3个月的触达效果。

用户注意力：谁真正“看进去了”？

这是传统广告和短剧最大的差距所在。

数据支撑：短剧营销通过品牌广告触达的用户中，超85%为竞价广告未覆盖的全新用户 。品牌广告显著提升用户沉浸体验，人均观看时长提升30%、互动率提升70% 。

凯度（Kantar）研究：2024年全球测试超过12,000个广告创意发现，达人/内容营销的注意力保持时长是传统品牌广告的2.2倍 。

结论：短剧不仅触达用户，更能“留住”用户，让品牌信息真正被记住。

品牌沉淀：广告停了，用户还认你吗？

这是品牌最关心的长期价值。

短剧的沉淀优势：

1. 系列化开发：《十八岁太奶奶》连开四季热度持续攀升，IP系列全网播放量总计突破150亿 。《云渺》系列第五季由王小亿主演，单季预约量突破500万 。

2. 品牌IP化：星巴克《我在古代开星巴克》将品牌融入故事，瑞幸与多邻国合作《偶们结婚鸟》通过IP联动引发用户二创 。

3. 内容资产沉淀：定制短剧不同于一次性曝光，可长期在平台留存，持续触达新用户。与品牌合作的MCN机构，通过系列化运营，让内容具备反复触达用户、持续放大价值的能力 。

品牌广告和效果广告如何平衡？喜之郎案例说明：阶段性高频广告可以为品牌打下坚实的认知基础，在后续较长一段时间内持续发挥作用 。而短剧恰恰能以更低的成本实现这种“广告沉淀效应”。

结论：短剧不仅能完成短期曝光，更能沉淀为品牌可复用的内容资产。

一张表看懂：触达5000万人的四维对比

数据来源：CPM区间综合自行业报告 ，短剧数据来自巨量引擎品宣大会、秒针系统白皮书及行业调研 

品牌方可以思考的三个问题

看完以上数据，不妨停下来，问自己三个问题：

问题一：你的预算，是在买“曝光”还是买“被记住”？

户外广告、电梯广告，能让你在30天内触达5000万人。但这5000万人路过广告牌时，有多少人会停下来？3秒？5秒？第二天，还记得你吗？

短剧用户平均观看6-9分钟，主动追剧、情绪投入。广告信息融在故事里，观众看完了，品牌也记住了。

你愿意为“被路过”买单，还是为“被记住”付费？

问题二：你的广告停了，品牌势能还在吗？

户外广告停投，曝光归零。电视广告停播，认知衰减。传统广告的逻辑是：花多少钱，买多少时间。

短剧不一样。《十八岁太奶奶》系列150亿播放量，四季热度持续攀升。这部IP会成为内容资产，长期在平台留存，持续触达新用户。品牌定制短剧同样如此——它不是一次性曝光，是可复用的品牌资产。

你希望预算换来“一次性曝光”，还是“可复用的资产”？

问题三：你的品牌，是想让用户“看到”，还是想让用户“代入”？

传统广告是“品牌说”——品牌站在高处，告诉用户“我很好”。

短剧是“用户看”——用户追着剧情，自己发现“这个品牌不错”。当用户跟着剧中人一起笑、一起哭，品牌成了故事的一部分，好感是自然而然发生的。

你希望用户“看到”你的品牌，还是“代入”你的品牌？

短剧不是取代广告，是广告业的进化

经常有人问：短剧和传统广告，哪个更划算？

这个问题本身就带着误解——好像短剧是来“取代”传统广告的。

其实不是。

户外广告、电梯广告、电视广告，解决的是“广而告之”的问题——用高频曝光，让用户“知道”你。

短剧解决的是“深度连接”的问题——用故事内容，让用户“记住”你、甚至“喜欢”你。

它们不是替代关系，是进化关系。

回顾广告业的发展历程，每一次媒介变革，都是对“触达用户”方式的升级：

· 报纸时代：用文字触达
· 广播时代：用声音触达
· 电视时代：用画面触达
· 互联网时代：用精准算法触达

今天，短剧代表的是用内容触达的新阶段——不是打断用户看内容，而是让广告本身成为用户愿意看的内容。

这不是替代，是进化。是广告业从“广而告之”走向“广而动人”的必经之路。

行业内人还说“人聚在哪里，广告就要投在哪里！”

小伙伴们怎么看？

本文首发于微信公众号：短剧圈.泓希

参考资料：

1. 流媒体网：《微短剧 90%预算买流量？》（2026.02.26）
2. Landingi：《Digital Advertising Cost: How Much Does Online Advertising Cost in 2026?》（2025.12）
3. 北京日报：《短剧赛道成关键“抓手”，视频及电商平台纷纷入局》（2026.01.27）
4. The Economic Times：《Influencer content holds attention significantly longer than traditional branded content: Kantar》（2025.07）
5. 秒针系统：《2025微短剧营销价值白皮书》（2025.08.22）
6. 有赞：《广告投放如何实现品牌长期影响？以喜之郎为例解析有效策略》（2025.07）
7. 36氪：《写给广告主：短剧营销到底是什么？哪些坑？怎么投？》（2024.07.15）
8. 澎湃新闻：《巨量引擎开启短剧品宣元年：让每一部剧都成为品牌》（2026.03.21）
9. 36氪：《品牌扎堆短剧：真有效，还是伪热闹？》（2025.08.11）