联合利华委任社交媒体营销机构Samy为其食品业务制定并实施全球网红策略

在探讨将食品业务出售给McCormick & Co之际，联合利华正加速社交与影响者营销布局，以巩固品牌在全球市场的影响力。公司日前宣布，聘请营销机构Samy为旗下食品业务开发并执行全球影响者战略。根据Bloomberg估算，该业务潜在股权价值约33亿美元。

Samy将借助其自主开发的Maia平台，为联合利华提供全球超过1.2亿名影响者及相关绩效数据，并搭建系统化投放与效果衡量机制。此次战略布局覆盖包括Frank’s RedHot、French’s、Hellmann’s和Knorr在内的多个食品品牌，显示出联合利华在潜在剥离前仍加大社交营销投入。

联合利华食品全球媒体经理Meg Bass表示：“我们的目标是走到消费者所在之处，实现‘Desire at Scale’，通过将品牌自然融入文化中来推动增长。这意味着我们必须依托创作者，让品牌故事更远传播、更真实、更有共鸣。”

Bass指出，与Samy合作将整合技术、数据和对全球社交生态的深度理解，使联合利华在各市场的创作者合作决策更科学。“这一策略为市场提供清晰的创作者合作框架，同时保留对当地行为、口味及文化环境的灵活响应，使品牌传播可信而自然。”

Samy将以“glocal”（全球本地化）团队为支撑，为13个重点市场——美国、英国、墨西哥、巴西、印度尼西亚、菲律宾、德国、法国、波兰、巴基斯坦、阿根廷、加拿大和土耳其——提供本地文化洞察和创作者数据分析。团队不仅关注投放执行，还将重点衡量营销效果，这在影响者营销支出持续增长的背景下尤为关键。

Samy首席增长官Sonsoles Piñeiro Kruik指出：“通过跨洲团队协作，我们将高度本地化的洞察融入全球系统，使联合利华能够大规模协调影响者活动，同时确保创作者合作基于每个市场的实际情况，而非‘一刀切’。”