70+品牌追《逐玉》,3步实现热剧营销破圈

古装剧《逐玉》爆火收官，不仅承包热搜、刷屏社交平台，更成为品牌营销的“流量收割机”。据不完全统计爱奇艺、腾讯双平台合作品牌有兰蔻、自然堂、伊利、认养一头牛、奥利奥、联想小新、天猫、肛泰、清扬、PUMA彪马、华帝、全棉时代等超70+，广告总数超390个。主演张凌赫、田曦薇也受到广告主热捧代言Gucci美妆、宝格丽、PUMA、全棉时代、金典、华帝，奥利奥、力士、心相印、维密、高洁丝等品牌。多品类品牌入局，跳出传统硬广的尴尬，用“内容共生+梗学联动”的组合拳，实现了品牌曝光与口碑双丰收。今天我们来简析《逐玉》品牌合作玩法，看品牌如何抓住热剧流量红利，实现低成本破圈。

一、融入剧情、贴合用户: 品牌X《逐玉》4种形式

1.绑定角色人设：让品牌成为角色的“专属标签”

品牌精准绑定剧集核心角色人设，实现自然曝光，认养一头牛找准男主“牛塑”标签（演员张凌赫被粉丝称为“牛牛”），在男女主名场面投放贴片广告，文案“好牛，藏不住了”，将品牌名与角色梗深度绑定，自带话题感；

奥利奥紧跟时事，配合男女主在雪地吵架“分手”的悲情时刻，来上一句“雪地分别苦，来块奥利奥甜一下”。

2.贴合剧情内容植入：让广告成为追剧“快乐源泉”之一

肛泰捕捉剧中角色“久坐不适”“病娇”等剧情痛点，投放创意广告，配上文案“浅浅一贴，治愈阴湿病娇”“死守城门，更要护好后门”，既呼应剧情，又巧妙传递产品功效，被网友调侃“最懂追剧的广告”。

3.剧内植入+剧外代言：借剧热度打造社交货币

伊利则围绕“好牛”热梗，结合自身“好草好牛好伊利”的核心宣传语，官宣张凌赫为伊利低温鲜奶代言人，形成“剧内植入+剧外代言”的闭环营销。并围绕代言设计了5 大品类15 款的限定周边物料，包括记录专属小卡、吧唧、包挂钥匙扣、桌上立牌、磁吸留言冰箱贴等，激发用户自发二创推动品牌声量破圈。

NOWWA挪瓦咖啡则推出包括印有角色经典造型的「逐玉联名杯套」、质感独特的「珠光明信片」以及还原古风意境的「定制卷轴」等。借势剧的热度为消费者提供「边喝咖啡边追剧」的沉浸式体验，迅速在社交平台引发大量剧迷关注周边。

4.构建“看剧—种草—下单”链路，助力生意增长

平台内品牌采用弹幕、暂停广告、彩蛋等形式，全方位覆盖追剧用户实现品牌曝光；剧外挪瓦咖啡、自然堂等品牌推出“剧集同款”周边，通过与剧联名方式进一步拉动品牌销量；如自然堂与《逐玉》携手释出独家周边，活动期间，消费者购买单品即可获赠主角吧唧，满299 元套组可得发带/发圈，而满499 元套组则能解锁绝美的流沙麻将。

二、3步低成本实现热剧营销破圈

第一步：前期精准匹配品牌调性，筑牢合作基础

品牌与剧目的合作的核心的是“契合”，而非盲目跟风。首先是受众匹配：《逐玉》核心受众是18-35岁年轻女性，与认养一头牛、自然堂等品牌目标用户高度重合；其次是调性匹配，贴合热剧“甜爽、网感”的调性，避免严肃品牌与搞笑剧情违和；最后还需找对契合点，提前调研角色人设、剧情内容，如肛泰抓“久坐”痛点，认养一头牛绑“牛塑”人设，精准切入。

第二步：中期内容共生，让传播有热度

需摒弃“硬广灌输”，让广告成为内容剧情的一部分。核心是“梗学驱动”，实时监测剧集热梗、弹幕，快速创作贴合梗点的广告文案与衍生内容，借助用户自发传播实现裂变；

第三步：后期长效沉淀品牌资产，转化价值

需将剧目短期热度转化为长期的品牌资产，一方面，结合剧目热度推出联名产品、周边，如自然堂独家定制周边、挪瓦咖啡限定款，将剧集热度转化为产品销量；另一方面可倾听用户反馈，参与互动调整营销动作，比如认养一头牛根据用户反馈加大玩梗力度，传递品牌温度，沉淀口碑。

热剧营销的核心需要“顺势而为”，品牌与《逐玉》的合作之所以成功，核心在于品牌没有把热剧当成“广告载体”，而是当成“内容伙伴”。品牌不再是旁观者，而是融入剧情、贴合用户，用梗学打破广告与内容的壁垒，实现“用户看剧、品牌曝光、商业转化”对品牌而言，需要抓住“精准匹配、内容共生、梗学裂变”三个关键因素，在流量中抢占先机，实现低成本破圈。

感谢你能读到这里，欢迎关注免费领取市场营销入门、进阶必备工具：《品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆》

关注倪自白

了解更多营销故事