全球 3000 亿市场,中国凭什么站上 C 位?

更关键的变化是：行业从 “养宠人增多” 的爆发期，进入了 “单宠消费翻倍” 的成熟期。2025 年中国城镇宠物消费市场规模达 3126 亿元，其中食品占比 53.7%，成为绝对核心 —— 铲屎官们早已从 “喂饱” 升级到 “喂好、喂健康”，愿意为毛孩子的一口粮花更多心思和钱。

一、消费升级：这 3 个趋势，正在改变宠物的饭碗

1. 营养品增速碾压主粮，宠物也吃 “保健品”

2025 年数据显示，主粮仍占市场 67% 的主导份额，但营养品以 48.5% 的增速疯狂领跑—— 五年规模翻近两倍，益生菌、鱼油、关节护理粉这些 “人类同款”，现在成了宠物刚需。中国农业科学院专家指出，宠物肥胖、关节炎、老年认知退化等问题凸显，添加 L - 肉碱、Omega-3 脂肪酸的功能性食品，正在成为科学养宠的标配。

2. 猫经济崛起，高端粮成新战场

“吸猫大军” 正在重塑市场：猫用食品增速远超狗用，年轻人养猫比例持续攀升，让 “猫经济” 成为品牌必争之地。主粮内部也在 “洗牌”：传统膨化粮增速放缓，烘焙粮、冻干粮、鲜粮等高端品类增速翻倍，2025 年湿粮增速 8.2%，比干粮高出一截。其中烘焙粮更是爆发式增长，头部品牌市占率接近 50%，“0 谷物、0 肉粉” 成了高端粮的标配口号。

3. 人性化喂养：宠物食品 “拟人化” 越演越烈

宠物正在成为 “家庭成员”，这一点在食品上体现得淋漓尽致：

• 原料要 “透明可溯源”：鲜肉直供、毗邻屠宰场建厂，锁住新鲜成了品牌核心卖点；

• 工艺要 “健康无损耗”：低温烘焙替代高温膨化，最大限度保留营养；

• 标准要 “量化可检测”：生物胺、细菌内毒素等新鲜度指标，被纳入行业标准。
  

二、渠道变革：线上占 67%，但线下仍不可替代

2025 年，电商渠道已占据 67.6% 的市场份额，天猫、京东是基本盘，抖音、小红书成了国货品牌 “弯道超车” 的主战场 —— 鲜朗、麦富迪等品牌通过内容种草，实现了 “搜索量第一、销量断层领先” 的成绩。

但线下渠道并未被淘汰：宠物店和宠物医院凭借专业服务，在高端产品推荐、处方粮销售上牢牢占据优势。一句话总结：线上走量拼性价比，线下走心拼专业度，双渠道布局成了品牌标配。

三、国货崛起：从代工到全球品牌，中国宠粮逆袭记

曾经，雀巢（全球市占 15%）、高露洁等国际巨头垄断市场，但现在国货正在 “抢地盘”：

• 头部企业发力自有品牌：乖宝宠物自有品牌收入占比从 52% 飙升至 67.7%，麦富迪连续 5 年天猫第一；

• 出口破百亿：2024 年中国宠物食品出口首破百亿，东南亚、欧洲成新增长极，从 “代工贴牌” 转向 “品牌出海”；

• 传统巨头入局：双汇、温氏等食品大厂跨界布局，让宠物食品从 “小生意” 变成 “大产业”。

更利好的是，2025 年进口宠食关税上调，国产品牌 “品价比” 优势放大，加上《烘焙宠物食品技术规范》等标准出台，国产替代从 “口号” 变成了 “实锤”。

四、未来五年：3 类玩家能活下来，铲屎官该怎么选？

报告预测，行业将进入 “分化期”：有研发的活下来，没研发的被淘汰；有品牌的走出去，没品牌的内卷死。未来的核心机会在这三点：

1. 高端化
   
   ：烘焙粮、鲜粮等新品类仍有增长空间，原料和工艺是核心竞争力；

1. 功能化
   
   ：针对不同年龄段、健康问题的处方粮、营养品，需求会持续爆发；

1. 全球化
   
   ：出海是第二增长曲线，能做好海外市场的品牌将脱颖而出。

对铲屎官来说，选择时可以重点关注：

✅ 原料是否透明（鲜肉占比、是否可溯源）；

✅ 工艺是否先进（低温烘焙、冻干等更保营养）；

✅ 有没有权威认证（ISO22000、BRCGS 等国际标准）；

✅ 适配宠物需求（年龄、品种、健康状况）。

结语：毛孩子的饭碗，藏着行业的未来

从 “吃饱” 到 “吃好、吃健康”，宠物食品的升级之路，本质上是养宠观念的进步，也是国货崛起的缩影。未来五年，这个 1.1 万亿的赛道会更卷，但对毛孩子和铲屎官来说，这意味着更多优质选择、更科学的喂养方案。

你家毛孩子现在吃什么粮？你更看重原料、品牌还是价格？欢迎在评论区分享你的养宠经验～