唠营销｜Reddit也来AI广告了

【唠营销】今天说说#Reddit，实话说，来海外之前我也不知道，这是一个月活接近10亿的大兴趣社区，而现在，它已经更加重要，因为其是ChatGPT、Google AI Overviews等AI工具在回答产品评测类问题时，引用频次最高的来源之一！除去AI，95%以上的产品评测类的Google搜索里也都有Reddit内容。

Reddit平台的介绍可以自行搜索，不多说~说正题，Reddit今年1月在CES上推出了 #MaxCampaigns，一个AI全自动广告工具，目前Beta阶段，本质上就是Reddit版的Google PMax / Meta Advantage+。底层是一套叫Reddit Community Intelligence的系统，基于平台230亿+条帖子和评论训练，自动完成定向、出价、素材轮转、版位分配。看目前可以搜到的Beta测试的案例，数据显示CPA降17%，转化量升27%。

但如果和Google，Meta比，Reddit牛在哪呢？Google靠搜索意图，Meta靠社交图谱，Reddit靠的是用户真实讨论，它不同于我们传统投广告看有多少用户或者活跃用户可以触达，而是平台知道谁在什么情境下说过什么话、表达过什么需求，这已经不是普通的兴趣标签，而是高质量、带语境的行为和对话数据。广告平台未来的核心壁垒，或许也会变得不再是“有多少用户”，而是“掌握了多少高质量的社区语料，并能把这些语料转成可计算的广告信号”。这个方向，相信国内B站、知乎、小红书的广告系统迟早也会跟进，把社区语料变成投放信号。

这个平台还有一点，就是开头提到的AI在大量引用Reddit内容，这已经不是"要不要投Reddit广告"的问题，而是怎么做品牌基建，下次有时间再分享~我个人觉得，Reddit MaxCampaigns倒是还不着急，但上面的品牌内容运营，越早越好！