单品销售破12亿、复购70%,高端口服抗衰品牌被曝“劣迹斑斑”丨一周鲜事
单品销售破12亿、复购70%，
高端口服抗衰品牌被曝“劣迹斑斑”
近日，有媒体报道，源自西班牙的高端口服抗衰品牌概念180涉嫌多项违规问题，包括企业无口服产品生产资质、注册地址与宣传严重不符、相关进口产品涉嫌合规性缺失等，撕开了品牌华丽外表下的“遮羞布”。
品牌官网及宣传材料显示，概念180（180 the concept）作为源自西班牙的高端口服抗衰品牌，拥有超过30年科研与市场积淀”，独创“六维营养定位体系”，宣称能“以科学视角精准解析衰老根源，融合美学与营养提供全面抗衰解决方案”。
近两年来，张予曦、应采儿、陈伟霆、袁咏仪等诸多明星先后成为概念180的品牌挚友或品牌大使，一众明星的实力背书，使得品牌迅速打开消费市场。
据第三方市场数据与品牌公开信息，概念180旗下明星单品反重力胶囊的销售额已突破12亿元，用户复购率达到70%，在口服类抗衰产品领域中表现出高于行业平均水平的情况。
黑科技加持、明星站队……在品牌华丽的外下表，却隐藏着另一番景象。其在黑猫投诉平台上被密集投诉，包括虚假宣传误导消费；胶囊发黑变质等产品质量问题；售后退款难、被要求承担不合理税费等服务纠纷。
记者在调查后也发现，概念180作为口服膳食补充剂类产品，生产主体西班牙 Crealize Group，S.L的经营范围不具备生产口服类产品的合法资质，且该企业的注册地址位于POLIGONO INDUSTRIAL（工业区），与品牌宣传的高端实验室、专业研发基地形成鲜明反差。
与此同时，概念180标称的境外生产主体西班牙Crealize公司并未在海关总署进口食品境外生产企业注册名单内，而根据海关总署《进口食品境外生产企业注册管理规定》，向中国出口食品的境外生产企业必须经海关总署注册，未获得注册的境外生产企业，其产品不得进口到中国境内销售。这意味着概念180的相关进口产品属于“无合规资质”进口，其生产条件、产品标准均未经过中国海关相关合规性审查，未达到中国食品安全相关要求。
此外，概念180还被指是“假洋品牌”，记者在核查欧盟知识产权局公开商标文件发现，该品牌持有的欧盟商标仅代表获得欧盟27国统一保护权限，与“西班牙原产”“西班牙本土品牌”无任何法律绑定关系。且品牌宣传“历史可追溯至1993年”，但与另一商标“180 THE CONCEPT, BY GEMA CABAÑERO”无任何关联关系，后者目前已失效。
值得关注的是，此次概念180被撕下的“遮羞布”，也是当下口服美容行业的一大乱象，尤其是在口服美容市场迅猛发展的背景下，行业标准滞后、监管空白、违法成本低等问题愈发凸显，这也进一步加剧了部分品牌的投机心理。
强强联合还是抱团取暖，
史上最大的并购会成吗？
3月23日，全球美妆巨头雅诗兰黛发布声明，确认正在与西班牙美妆集团PUIG就潜在的业务合并展开讨论，双方可能通过合并方式进行整合。
公告指出，目前双方尚未达成任何最终协议，也无法确定最终一定会达成交易。如若此笔交易最终达成，将造就一家年销售额约200亿美元的化妆品巨头。
据知情人士透露，雅诗兰黛集团与PUIG已探讨过以现金加股票的方式完成此次合并，但更多细节仍不明朗。
公开资料显示，雅诗兰黛是全球高端美妆行业的领军企业之一，集研发、营销与销售于一体，提供高品质的护肤、彩妆、香水及护发产品，旗下拥有包括 雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、祖玛珑、勒莱柏等在内的20多个品牌。以香水起家的PUIG集团，旗下业务涵盖香水、彩妆、护肤和高级时装等品类，拥有包括 Rabanne、Carolina Herrera、高缇耶、Byredo、潘海利根、阿蒂仙之香等在内的14个品牌。
据此前公布的财报显示，雅诗兰黛截至2025年6月30日的2025财年，其净销售额同比下降8%至143.26亿美元，营业亏损7.85亿美元。PUIG在截至2025年12月31日的2025财年，净营收同比增长5.3%至50.42亿欧元，净利润为5.87亿欧元。
不难看出，雅诗兰黛急需PUIG加码来改善业绩困境，但该消息传出，也引发了行业对于此次交易的担忧。有分析人士指出，在雅诗兰黛自身转型尚未完成之际，再次收购Puig旗下十余个品牌是否操之过急。
受此消息影响，雅诗兰黛股价大幅回落，一定程度上反映出市场对其整合能力和业务重组进程的担忧。不可否认的是，雅诗兰黛集团与PUIG推动合并的部分原因，是为了通过整合形成更强劲的主体，更好地与法国美妆巨头欧莱雅集团展开竞争，尤其是在香氛市场领域。
营收增长11%、净利扭亏，
上海家化交出战略改革的关键年报
3月25日，上海家化公布2025年年报。报告显示，公司全年实现营业收入63.2亿元，同比增长11.2%，归母净利润2.7亿元，与上年同期相比，实现扭亏为盈。其中，美妆业务全渠道收入同比增长53.7%，美妆业务线上渠道同比增长60.6%。
作为战略改革的关键一年，2025年上海家化无疑交出了一份漂亮的成绩单，尤其是在四个聚焦战略（聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率）的指引下，其通过品牌重塑建立差异化梯队矩阵，加大品牌投放，强化消费者心智，聚焦潜力细分赛道，建立以亿元单品为中心的组织保障体系，成功打造三大亿元单品，打通从产品营销、内容种草到渠道运营的价值闭环。
一如六神通过“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”双轮驱动品牌发展，凭借全新升级版便携式六神驱蚊蛋，成功跻身“亿元单品”行列。同时，以“六神原液”切入香氛洗护赛道，在立足六神差异化清凉舒爽功效的基础之上，精准匹配年轻群体对香氛护理的个性化需求。
此外，玉泽和佰草集也迎来了焕新升级。玉泽坚持“皮肤屏障修护专家”定位，持续深化医研共创；佰草集以“美自根源养有方”的品牌内核为锚点，推进品牌重塑，不仅完成视觉体系全面升级，还推出全新品牌心智线“修源五行系列”。
在研发端，上海家化坚持持续投入，为品牌突破筑牢根基。财报显示，2025年其研发投入同比增长29.1%。全年完成包括环二肽-1、紫萁酮和醋醅醅卤提取物在内的3款新原料备案；自主开发国内首创皮肤糖化水平测试仪AGEScan Lite正式亮相；新增授权专利73件、提交专利申请130件、见刊发布外刊论文15篇（平均影响因子7.3以上）、参与6项国/行标、14项团标的制修订与发布。
上海家化在财报中表示，2025年“四个聚焦”战略的实践，为公司发展与提升奠定了坚实基础。2026年公司将继续锚定收入双位数增长目标，推动“四个聚焦”战略内涵持续深化。
涉案近400万元，
儿童洗护品牌打假迎来阶段性胜利
近日，知名儿童洗护品牌贝德美BODORME通过微信公众号公布近期一起关于品牌维权案件的审结情况。广州市白云区人民法院对假冒贝德美产品注册商标的犯罪团伙作出刑事判决。涉案金额近400万元，造假团伙被判刑严惩，涉案假冒洗护用品被依法没收、销毁。
据披露的刑事裁决书显示，本案中吴某平、黄某亮等人在广州白云区生产假冒的“BODORME”蓝甘菊洗发露、沐浴露等儿童化妆品，并通过抖音等渠道销售，涉案金额高达近400万元。
法院认为，儿童化妆品的生产监管标准严于普通化妆品，此类假冒产品存在明确的安全风险，可能危害儿童健康，对社会危害性大，故依法予以从严惩处。最终判决主要制假者吴某平、黄某亮分别获刑四年六个月和三年六个月，并处罚金80万元和40万元。
值得关注的是，作为一个专研自然植萃的儿童护理品牌，贝德美始终坚持对假冒产品“零容忍”的态度，并将维权纳入日常运营战略，对假冒、山寨行为绝不妥协。此次胜诉，也标志着其在打击制假售假、捍卫市场秩序与消费者权益方面取得了阶段性胜利。
单品一天销量破万，
参半母公司联合歌手华晨宇推出新品牌
3月22日，口腔护理国货品牌参半母公司小阔集团与歌手华晨宇联合创立的全新日化家居品牌“重点”正式发布，华晨宇出任品牌联合创始人。重点品牌定位“微观护理”，主打便携设计和情绪香氛技术，在业内开创“微观护理”新时代。
据悉，重点品牌由小阔集团控股70%、华晨宇控股的上海圣恒鸿音文化传播持股20%、北京云上万家科技有限公司持股10%。目前品牌已推出花露水、植物精油手环、植物精油贴、冰感紫草舒缓膏、护手霜、唇膏等多元品类新品，定价在19.9至59.9元，与行业同类产品价格基本持平，其中护手霜上新首日销量破万。
作为小阔集团旗下全新品牌，重点的推出，进一步完善了小阔集团多品牌、多赛道的日化生态矩阵。重点品牌依托集团十余年日化产业的积淀，筑牢产品与市场根基，同时歌手华晨宇深度参与品牌定位、视觉形象与产品甄选等方面，通过“产业共创+精细供给”模式切入细分市场。
秉承着以消费者细微需求捕捉为出发点，重点打破传统护理边界，向按需护理、精细护理、场景护理进阶。此外，在香氛体验上彻底打破传统日化家居局限，与奇华顿等全球知名香精香料公司深度合作，将专业情绪香氛技术、大师级调香理念创新应用到产品中。
召开中国区代理商大会，
菲婷丝要持续发力中国市场
3月26日，菲婷丝FineToday中国区代理商方针发表会以“聚势启新，‘马’上‘菲’凡”为主题召开，现场吸引了全国各地的54家代理商，齐聚总结经验、展望未来，为2026年的深化合作聚势蓄能。
据悉，2025财年，菲婷丝实现了连续2年领跑行业的佳绩。其中，中国市场作为集团发展重要的驱动引擎，战略价值日益凸显，期内业绩增幅跑赢市场大盘。
2025年，菲婷丝中国团队在品牌势能、本土化运作、渠道精耕三大领域持续探索和创新，包括与合作伙伴共同完成了多项重点任务，推进主力品牌的焕新和潜力品牌的成长，实现了销量和口碑的双丰收。
一如fino芬浓经典红罐发膜连续三年取得发膜销量NO.1桂冠；KUYURA可悠然沐浴露全品类线上市占率跃升至NO.3；植物洗护品牌SUPER MiLD惠润柔净洗护系列稳居大众进口洗发水NO.1，品牌线上销量稳健增涨17.8%……
菲婷丝集团中国区CEO濑户温夫在会上表示，“我们将持续洞察中国消费者的细分需求，加速落地本土化新品。赋能渠道终端、强化代理商合作，共赢未来！”
值得一提的是，菲婷丝2026年将集中优势资源强化品牌矩阵，推动本地化研发和可持续经营。针对中国市场，集团提出了多措并举提升执行力的战略方针，通过聚焦下沉市场、探索新兴市场、完善数据对接、优化资源配置、扩大活动支持等方式提升效率。
鱼和熊掌亦可兼得！
自然堂集团新原料获批
3月24日，自然堂集团公布国内首个实现规模化培养与产业化应用的绵头雪莲相关化妆品新原料的备案信息，这也是全球全新INCI原料法规名原料，是自然堂集团在珍稀植物原料研发领域的重大突破。
此次获备案的化妆品新原料绵头雪兔子愈伤组织提取物，备案人为林芝喜马拉雅第三极生物科技有限公司（系上海自然堂集团有限公司全资控股企业），备案号为国妆原备字20260037。目前，该原料技术要求尚未公开，且未进入监测期。
据悉，绵头雪兔子为菊科风毛菊属植物，主要分布于四川、云南、西藏等高海拔流石滩地带，属国家二级保护植物。其愈伤组织提取物富含黄酮类、多酚类、多糖类等活性成分，具有抗氧化、抗炎等潜在功效，自然堂集团采用愈伤组织提取技术兼顾了成分开发与生态保护。
经过行业专业第三方开展人体功效测试表明，绵头雪兔子愈伤组织提取物在人体试验中展现出长效保湿、舒缓、提升肤色亮度的功效；此外还具具备抗糖化能力，可减少糖化反应对皮肤的伤害，改善皮肤暗淡问题。
作为全球唯一绵头雪兔子愈伤组织提取物，国内首个成功备案的绵头雪兔子愈伤组织提取物，该原料填补了行业空白，展示了自然堂集团在前沿生物技术应用领域的领先地位，也标志着其在植物细胞培养技术领域的重大突破，为化妆品行业珍稀植物资源可持续利用树立了新标杆。
合作咨询：18157961153麦子（微信同号）
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