【职场】官宣!徐福记换帅:刘兴罡卸任,营销老将王斌接掌帅印

2026年3月28日 18:17:01网络营销评论1阅读模式

（快消品讯）近日，雀巢集团内部发布正式通告，宣布中国零食巨头徐福记迎来首席执行官人事调整：现任CEO刘兴罡将在雀巢体系外寻求职业发展，最后工作日定于2026年4月13日；曾任华为、蒙牛、白象等企业营销核心岗位的王斌，将于4月1日正式履新，担任徐福记首席执行官，直接向雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）汇报。

刘兴罡

《快消品》了解到，刘兴罡于2003年以太太乐重庆分公司经理身份加入雀巢体系（此前就职于泰国正大集团），在雀巢的职业生涯长达24年，堪称“忠诚老兵”。其任职期间，先后在太太乐担任西北营销公司总经理、产品发展副总监、西区营销公司总经理等职，2016年6月晋升为太太乐销售副总经理，2021年底正式接掌徐福记。

在执掌徐福记的四年多时间里，刘兴罡通过拓展分销网络、调整渠道与贸易投资、推进品牌焕新、加速产品创新及组织升级，成功扭转业务颓势，推动企业实现持续增长，将徐福记打造成中国喜铺渠道头部品牌，占据该渠道最大份额与规模。

刘兴罡任内，徐福记获得雀巢集团持续支持。2024年2月，雀巢宣布收购徐福记剩余40%股份，至此持有徐福记100%股权，助力徐福记更便捷地获取全球品牌与产品资源。期间，徐福记持续推进增资扩产，2023年扩容果汁软糖车间，2026年2月再次推进近2亿元增资扩产项目，投产新的果汁软糖车间，以满足消费者对高品质、趣味化、健康零食的需求。

数据显示，2024年雀巢财报（2025年因大区整合不再单独披露在华品类数据）显示，大中华区糖果业务占整体收入的16.1%，贡献8.01亿瑞士法郎（折合人民币65亿元）。此外，刘兴罡推动徐福记加速出海，进入海外山姆、COSTCO等渠道，海外业务实现翻倍增长，2026年春节“意大利米兰酒店前台恳请中国游客帮带徐福记糖果”的事件，也成为其海外影响力提升的缩影。

继任者王斌拥有超过20年行业领导经验，职业生涯始于宝洁，随后任职于立白集团，担任洗涤用品事业部总经理及集团品牌中心总经理；之后加入华为，先后担任华为终端荣耀品牌首席市场官、华为终端东北欧地区首席市场官；重回食品行业后，历任蒙牛集团首席市场官、白象食品首席市场官。雀巢方面表示，王斌在全面损益管理、品牌建设、数字化转型及全球市场拓展等方面拥有深厚经验，在业务扭转与推动企业实现市场领先方面成绩卓越。

此次从“内部成长型老兵”到“跨界实战型营销专家”的管理层交接，不仅是人员更迭，更是徐福记战略方向的调整。王斌将如何带领徐福记在2026年突破发展，在品牌年轻化、全渠道营销上寻找新增长点，成为资本市场与行业观察者的关注焦点。刘兴罡功成身退留下扎实的业务底盘，其后续发展及徐福记的战略落地，值得持续关注。