【案例赏析】支付宝出行x旺旺CNY联名营销

支付宝作为一款“国民应用”，用户已突破10亿。大出行用户更是在2019年便已突破4亿，乘车码用户超2亿，占据国民心智高地。

支付宝出行上线绿色里程玩法，已联动多个IP进行跨界营销，持续深化用户对支付宝出行里程玩法的认知及心智。

值此出行高峰节点“春节”，支付宝出行联动旺旺IP，想要结合节点属性和大众情绪趋势，推出线上线下针对性玩法，为老用户带来福利，增加用户与支付宝的黏连性；为新用户传递支付宝出行的理念及绿色里程的理念，培养用户养成使用支付宝，使用里程的习惯。

以春节为契机，顺应大众新年求好运的情绪倾向，以「新春出行一路旺到家」为主题，将支付宝出行的「行」与旺旺IP的「旺」结合，希望大家在新春出行的路上能走旺运，把旺带回家。通过线上线下组合传播渗透用户圈层，加强大众对支付宝出行、出行里程的心智认知。

迎合新春热闹氛围，将支付宝出行的品牌概念与旺旺品牌IP形象相结合，打造洗脑魔性视频，第一眼抢占用户视线，实现UGC自发传播。

· 春节期间地铁成为高频出行场景之一，结合春节节点大众求好运心理，在上海、长沙、南京核心人流量高频聚集点打造“摸旺转运墙”互动装置。同时定制旺运周边「旺运手串」增强转运buff、配合旺运手势舞及高颜值财神，花式转运方法刺激用户互动积极性。

· 线上传播部分以抖音为核心Social话题事件平台，选择萌宠KOL高契合度辅助传播，通过核心话题#支付宝新年行旺运# 自传播热榜话题#谁能拒绝会旺财的修狗 分享至社交平台，以实地体验捕获更多用户流量，有效带动线上声量，提升品牌价值。其他平台触达小红书、微博、微信公众号、社群、虎扑、豆瓣，全方位透传品牌线上/线下活动信息，促进裂变引流转化。

· 魔性洗脑病毒视频《旺运颂》，高传唱度+强冲击性强势吸睛

将支付宝出行元素+旺旺品牌IP形象相结合，以快节奏、夸张魔性的内容基调产出魔性洗脑视频。落地电子屏，刺激UGC自传播。支付宝出行视频号、旺仔俱乐部官微同时上线魔性视频，双端发力辐射更广圈层，引流线下活动。

· 联名限定款旺运手串，打造全网都想要的新春【最旺单品】

定制款支付宝x旺旺联名限定【旺运手串】，借玄学风热度点燃用户收藏欲，刺激用户自发分享，持续为社交平台积蓄声量。

线下事件打造，旺运装置落地3城，完成营销闭环

在上海、南京、长沙分别打造旺运互动装置，现场安排超高颜值的旺运财神教学旺运手势舞，带动用户模仿跟风，引爆社交媒体平台声量。活动期间吸引路人带萌宠打卡装置，活动相关话题#谁能拒绝会旺财的修狗#登陆抖音上海同城榜TOP1

公交地铁硬广铺排造势，传递新春氛围引流线上活动

三城公交地铁硬广铺排造势，车体改造+电子屏投放，以新春氛围带动大家主动接收2024新年出行旺运，为线上活动引流转化

线上线下多渠道转化带量，带动端内UV指数上涨

线上通过抖音、微博、小红书、微信、豆瓣、虎扑多平台进行全方位的种草营销，联动线下活动引流站内，带动支付宝端内UV指数大幅上涨，旺旺小程序商城同时段内挤进大量用户，并发量增多致使小程序瘫痪崩溃，转化带量非常成功。

线上(上线一周)总曝光量2亿+，总互动量10万+，活动参与总人数150万+ ；

线下(上线一周)总曝光量 2.8亿+ (含地铁+公交+活动) 。

· 抖音：累计总播放量高达1.5亿+，总互动量80000+

· 小红书：累计总阅读量高达200万+，总互动量4000+

· 微博：累计总阅读量高达8000万+，总互动量40000+

· 微信：公众号累计总阅读量高达35.4万+，总互动量2800+，社群累计传播覆盖人数 13.1万+ 

· 豆瓣：累计传播覆盖小组人数54.3万+ 

· 虎扑：总阅读量突破 10万+

奖项申报咨询，索取申报手册，申报表

联系人：石姗姗  

手机：13810939523（同微信）