君弈*ZEESEA社媒营销 | 艺术跨界+短视频引爆品牌认知
创意和艺术向来都是时尚的伙伴。
在当下的潮流语境里，品牌与年轻客群的互动也已成为一种艺术。
- GENTLE MONSTER自始至终试图通过各种媒介为消费者营造不同的故事和梦，通过视觉层面给消费者带来沉浸式的购物体验，传递出其独特的美学氛围。
- OPPO坚持内容本地化，不止是语言，更是文化与平台语境的深度融合，每一次发声都不是孤立的，而是在整个社交网络中激起层层涟漪，实现品牌影响力的最大化。
- 影石Insta360深知用户生成内容（UGC）的独特价值，积极引导用户参与创作与分享，成为记录旅行、极限运动、生活片段的理想工具。
再来看美妆线，前有花西子以东方非遗美学叩开欧美高端市场大门，后有完美日记携手全球顶级IP 打造联名爆品。
我们能清晰看到：好的品牌出海，从来不是产品的简单输出，而是与用户的情感互动。
今天，我们为大家拆解的是国货彩妆品牌ZEESEA 滋色
一年销售超5亿，看看品牌究竟做对了什么？
2019 年 ZEESEA 滋色正式进入日本市场，上线仅一年便拿下全渠道近 100 亿日元（约合人民币 5.5 亿元）的销售额，多次引爆海外社交话题，屠榜各大美妆榜单。
截至2025 年，其业务已覆盖日本、东南亚、北美等 110 个国家和地区，累计售出超 800 万件美妆产品，在日本药妆店眼妆品类拿下 19% 的市场份额，稳居亚马逊日本站彩妆类目 TOP3。
作为国内早已凭借高质感设计与高性价比产品出圈的彩妆品牌，ZEESEA 滋色在出海初期，便与Joyingmedia 君弈达成深度合作，全面升级本土化社媒运营体系。
我们拆解了日本市场超50 万条社媒数据、10 万 + 消费者真实评论，精准捕捉到当地彩妆市场的核心消费特征：
- 本消费者对艺术 IP、限定联名款的接受度是其他市场的 3 倍，对兼具审美与实用价值的产品有天然偏好；
- 当地用户的美妆消费决策高度依赖社媒内容与 KOL 口碑，专业真实的种草内容转化效率远高于硬广投放；
- 消费者对彩妆的妆效、持妆力等核心产品力有极高要求，同时也十分看重品牌的情感价值与审美表达。
基于这套洞察，我们为 ZEESEA 滋色搭建了 “IP 破圈 + 明星造势 + 红人深耕” 的全链路营销体系，完成从种草到转化的完整闭环。
很多国货品牌出海的核心痛点，在于无法完成文化适配：一味输出东方美学，却忽略了海外用户的文化认知，最终陷入“自嗨式营销”。
我们为ZEESEA滋色选择了一条更高效的破圈路径：
携手英国国家美术馆、大英博物馆两大全球顶级艺术 IP，将艺术大师的经典作品元素，深度融入彩妆产品的设计与叙事中。
-以海外用户耳熟能详的西方经典艺术为叙事内核，以适配亚洲肤质、妆效细腻的东方彩妆为产品载体，让普通的美妆单品，升级为兼具审美价值、收藏价值与使用价值的 “艺术美妆好物”。
这套打法很快收获了市场反馈：
Instagram 和 YouTube 上，众多日本美妆博主自发为产品拍摄测评视频，甚至一度引发抢购热潮。日本乐天市场数据显示，ZEESEA 滋色 “埃及女王” 眼影盘上市三个月内，销量便突破 10 万件，成为乐天彩妆类目的现象级爆款。
有了能打的产品与品牌内核，以明星代言为支点，撬动了核心流量池的全面爆发，构建了一套从声量到销量的完整闭环。
ZEESEA 滋色匹配了与品牌调性、目标受众高度契合的明星代言人，同步在日本用户活跃度最高的YouTube、TikTok、Facebook三大核心社交平台，开启多场联动直播。
不同于行业内“明星代言 = 品牌背书” 的浅层玩法，我们将明星价值进行了全链路的最大化释放：
- 前端：以明星同款、联名产品为核心，打造系列短视频种草内容，在全平台铺量分发，精准触达明星粉丝与美妆兴趣用户，快速激发购买兴趣，完成品牌认知的广泛渗透；
- 后端：以多平台同步的明星直播承接流量，在直播间直观展示产品核心卖点、打造专属优惠福利，直接完成从种草到转化的关键一跳，实现品牌声量与销售增量的同步增长。
ZEESEA 滋色在日本的爆火，除了产品本身契合当地消费者需求，更离不开精准的社媒红人营销布局。
谷口布実，在日本还挺有名气的YouTube网红，此前凭借“黑道千金”的系列变装短视频在国内都引起了一阵美妆风潮。该红人专注美妆、时尚领域，在YouTube上拥有56万的粉丝关注，属于妥妥的优质腰部红人。
谷口布実拍摄了一条长达23分钟的化妆视频，其中的每一个产品都来自于ZEESEA。在具体的化妆过程中，全方位展示了联名眼影盘的显色度、晕染度、持妆力等用户最关心的核心卖，点古灵精怪的个人风格与过硬的化妆技术形成强烈反差，极具吸引力。
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除此之外，谷口还当了一次“标题党”，为这条视频设计了一个“【※衝撃】加工無し 中華メイクしたら爆盛れした ZEESEA縛り 【整形級チャイボーグ】（震惊！没有后期加工过的中国彩妆ZEESEA，整容级...）”。
- 最终这条视频成功引爆平台，收获了137 万次播放、3.7 万个点赞、1613 条高互动评论，不仅成为了平台爆款内容，更直接带动 ZEESEA 滋色品牌搜索量暴涨，为品牌独立站带来了 180% 的流量增长。
- 市场反馈显示，该单品在日本乐天市场上线三个月内销量突破10万件，而凭借联名IP加持与微米级粉体技术，其客单价较日本药妆店同类开架产品高出50%以上。
营销成果：3 个月实现从 0 到 TOP1 的品效双爆发
- 销售转化登顶：合作上线仅 3 个月，ZEESEA 滋色联名眼影盘便在日本乐天平台销量突破 10 万件，直接登顶彩妆类目 TOP1；
- 品牌声量破圈：单条红人爆款视频播放量突破 137 万，带动品牌独立站流量增长 180%，品牌在日本市场的认知度与好感度大幅提升；
- 品牌资产沉淀：彻底打破了国货彩妆在海外市场 “低价、低质” 的刻板印象，在日本市场建立起「艺术感、高性价比、专业彩妆」的清晰品牌心智，为品牌长期全球化布局打下了坚实基础。
国货出海的核心，是从流量运营到品牌价值的跃迁
ZEESEA 滋色的出海案例，再次验证了中国品牌出海的核心逻辑：在供应链优势之外，真正能让品牌穿越周期的，是对目标市场的深度洞察，是跨文化的内容表达能力，更是从策略、创意到执行的全链路营销体系。
未来，Joyingmedia 君弈也将持续赋能更多中国品牌，在全球市场讲好中国品牌的故事，实现从产品出海到价值出海的跨越。
杭州君弈网络科技有限公司，创立于2019年，是一家提供跨境电商整合服务的专业企业，专注于中国企业品牌出海，为中国传统品牌企业、跨境电商独立站卖家、AMAZON/EBAY跨境平台卖家、APP出海卖家等提供定制化跨境整合营销解决方案。
经多年发展，JOYINGMEDIA已成功与GOOGLE、FACEBOOK、YANDEX、TIKTOK FORBUSINESS、LINKEDLN、MICROSOFT BING等多家国际知名企业形成紧密的战略合作关系，为客户提供切合自身需求的“本地化”解决方案。
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