门诊量下滑30%,院长说要搞全员营销,让我发朋友圈招揽病人合规吗?

网友提问： 门诊量下滑30%，院长说要搞全员营销，让我发朋友圈招揽病人合规吗？

主任：

不合规，这是把个人执业风险当成医院的营销子弹，绝对不能干，把个人朋友圈变成医院的广告牌，是典型的外行指挥内行，出了事都是你自己的责任。

这事的红线非常清楚，首先，《医疗广告管理办法》规定，发布医疗广告的主体必须是医疗机构，不是个人，而且内容要经过卫健委审查批准， 你在朋友圈“招揽病人”，本质就是未经审批的医疗广告，属于违法行为，其次，《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》明确禁止“以谋取个人利益为目的，经由网上或线下途径介绍、引导患者到指定医疗机构就诊”， 院长让你发圈，看似为了医院，但万一有患者投诉你夸大宣传、诱导就医，这个责任谁也替你担不了。

正确的做法不是直接顶撞，而是把“任务”转变为合规的“专业形象展示”，你可以跟领导表态，坚决执行医院决定，但方式要调整为在朋友圈做合规的、不带任何营销色彩的“医学科普”，比如，只讲疾病知识、康复指导，绝不提医院名称、不挂自己的号、不承诺疗效， 这样做，既遵守了《中华人民共和国医师法》鼓励医师开展健康教育的规定，又保护了自己的执业安全，还能真正树立专业形象，这才是吸引患者的长久之计。