专升本选昆仑创领商业新程丨市场营销专业解读

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黑龙江工程学院昆仑旅游学院

招生代码：2633

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专业介绍

市场营销，早已进化成“技术+洞察+策略”的硬核专业。本专业核心是洞察用户需求、创造并传递价值。用大数据描摹用户画像，用人工智能精准投放广告，用新媒体内容引爆品牌声量。在数字化浪潮下，市场营销专业已全面升级，致力于培养“懂技术、通数据、善策略”的复合型人才。

选择我校市场营销专业的优势：

2026年，我校市场营销专业成功获批黑龙江省高等教育综合改革首批试点项目，率先着力打造 “营销+人工智能+行业”三位一体数智营销培养模式。在这里，你将系统学习消费者行为学、品牌管理、新媒体运营等经典理论，同时深度融入大数据分析与人工智能技术，掌握用户画像描绘、智能广告投放、效果量化评估等前沿技能。通过真实商业项目与实战演练，你将学会如何利用数据驱动营销决策，在快速变化的商业环境中，成为连接产品与用户的“操盘手”。

培养目标

本专业立足黑龙江、服务全国，适应数字经济时代企业数字化转型和营销智能化发展的迫切需求，以“营销+人工智能+行业”三位一体为核心，面向文旅、冰雪经济、绿色食品等特色产业，培养德智体美劳全面发展，具备良好职业道德、深厚人文素养和创新意识，掌握扎实营销理论基础与数智营销核心技术，熟练运用AI工具、大数据分析及数字营销平台，具有较强的实战能力、跨行业认知和可持续发展能力的高素质技能型人才。

课程设置

第一学年：微观经济学、市场营销学、统计学、经济法

第二学年：大数据基础、大数据技术应用、人工智能与商业创新、短视频制作、管理学、市场调查与预测、消费者行为学、零售学、数字零售综合实训

第三学年：数字营销、营销大数据分析、数字客户关系管理、新媒体营销、市场营销策划、商务谈判、商务数据分析实训、私域流量运行实训

第四学年：毕业设计、企业实习

专业可考取证书

中国市场营销经理证书、中国市场营销经理助理证书、中国市场营销策划师证书、中国品牌经理助理资格证书、互联网营销师、商务数据分析师、全媒体运营师、直播电商职业技能等级证书、新媒体职业技能等级证书、大数据分析与应用职业技能等级证书、跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书、数字营销研究院DMT认证、CDA数据分析师、Google数据分析专业证书等。

就业前景

市场营销专业以“营销+人工智能+行业”三位一体为核心，培养可胜任数字营销、新媒体运营、营销策划及客户关系管理等岗位的复合型人才。毕业生可从事数字营销策略制定、全媒体运营、品牌策划、智能客服管理等工作，或自主创业提供数字营销解决方案。在校期间可考取新媒体营销、商务数据分析、直播电商运营等权威证书。

数字营销岗需开展市场洞察、制定跨平台推广策略并优化营销ROI；新媒体运营岗聚焦自媒体生态运营，负责内容策划与粉丝社群管理；营销策划岗需把控市场动态全流程，监测品牌与市场竞争；客户关系管理岗通过大数据构建精准会员服务体系。专业培养体系持续对接数字经济人才需求，开拓多元化发展路径。