品牌营销动向(二)「宋威龙成为 OLAY 护肤品牌代言人」

由于这家宜家门店地处市中心，常被误以为只售卖小件商品，所以宜家携手丹麦广告公司 Marketsquare 希望新定义市中心门店的角色——这里库存充足，即便是大件商品，也能即买即提。

为了清晰传达「大件也齐全」的信息卖点，宜家没有聚焦某款特定的沙发或衣柜，而是以城市为舞台，用包装盒作为视觉符号带来创意户外装置：公交车仿佛刚从宜家仓库运出，公交站牌和大楼外立面像待组装的家具，每个广告位上都印着一句简洁的信息——「现在，大件商品也已到货。」

没有产品展示，也没有低价促销，宜家用一个巨大的视觉隐喻，轻巧地讲明白了「这里有大件正在出售」。这场创意的精妙之处在于，它把「即买即提」的卖点转化成了可感知的城市景观，当整座城市都像被宜家「打包装箱」，消费者自然能直观理解市中心门店的仓储能力已全面升级。与其说它在打广告，不如说它在用公共空间完成一次直观有效的功能沟通。

其实，宜家向来是户外创意广告的天才选手，尤其是在海外，创意溜到飞起。

在斯德哥尔摩，宜家将 NISSEDAL 镜子打造成巨型智能广告牌，通过 GPS 电机追踪太阳位置，实时调整角度，将阳光反射到阴凉的户外座位区。这一「借阳光」活动，不仅让冷清的座位区变得热闹，更巧妙展示了镜子产品的实用性，随风飘动的吊牌更增添了产品氛围感。

在瑞典，宜家又发起「窗帘交换」活动，为睡眠不足的居民免费提供遮光帘，条件是将窗帘作为广告位。白天拉下窗帘时，窗外行人能清晰看到帘面上印着的睡眠产品广告。一次贴心的睡眠关怀，就这样自然地转化为产品和品牌的曝光机会。

不难发现，宜家擅长把户外媒介嵌入城市肌理，让整座城市都成为自己的天然广告位。无论是哥本哈根的「巨型拆箱」，还是斯德哥尔摩的「借光」，亦或遮光帘上的「温柔植入」，宜家总能用简单又出人意料的方式，把功能诉求变成城市景观，让广告成为值得驻足的公共体验。

品牌周边并未止步于简单的包装印制，而是深入剧情肌理，开发了极具收藏价值的独家周边系列：包括还原角色神韵的「谢征&樊长玉吧唧」、剧中关键的定情信物「同款发带及发圈」、以及创意十足的「征香玉瑾下雪流沙麻将」。这些周边不仅复刻了剧中的经典视觉元素，更承载了粉丝对角色命运的共同记忆。

活动期间，消费者购买单品即可获赠主角吧唧，满 299 元套组可得发带/发圈，而满 499 元套组则能解锁绝美的流沙麻将。这种设计既降低了参与门槛，又有效提升了客单价，激发了粉丝的收集欲。据悉，此次独家合作已陆续登陆各大渠道，消费者可根据自己需要自由选购。