博鳌银禧,举杯绿茵,五粮液再燃体育营销新激情
3月24日至27日，博鳌亚洲论坛2026年年会如期举行。五粮液再次作为博鳌亚洲论坛年会荣誉战略合作伙伴、指定用酒深度参与了年会的重要议程和活动，以中国匠心和“和美”文化礼赞时代，以酒为媒，连接中国和亚洲、中国和世界，贡献东方智慧与文化定力。
今年是“十五五”开局之年，也是博鳌亚洲论坛成立25周年，以及海南自贸港全岛封关运作后举行的首次年会。本届年会以“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”为核心主题，聚焦全球经济治理、绿色转型、科技创新、区域一体化等热点议题。
本次博鳌亚洲论坛上，五粮液以“以和美，赴新程”为主题，通过企业形象展台、会场布置、专卖店、机械臂调酒、快闪等讲述五粮液丙午马年生肖酒、FIFA美加墨世界杯联名酒、五粮液·一见倾心等产品背后的故事。为致贺博鳌亚洲论坛成立25周年，在“和美银禧，五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”活动上，五粮液还诚邀全球政商精英一起对话“和美”、品味浓香、礼赞时代。
在论坛的“中国名片”展示区，五粮液与FIFA美加墨世界杯联名打造的三款限量典藏新品——五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次亮相，与此前上市的四款五粮液世界杯联名产品组成“全明星阵容”，构成以顶级体育IP为纽带、以文化共鸣为内核的体育营销新范式，而这一战略布局与国际化战略的协同效应，将逐步转化为五粮液在全球市场的增长动能。
相关数据显示，2025年，在中国白酒出口额下滑的趋势下，五粮液逆势增长11.7%。国内消费市场呈现回暖趋势，今年“元春”期间，市场需求旺盛，同比双位数增长。这一数据进一步印证了五粮液在行业深度调整期的战略前瞻性，为白酒行业转型提供了“品质+文化+创新”的破局样本。
一杯传承千年的中国白酒，怎样才能更自然地融入人们的生活，与真实的生活场景共鸣？
五粮液在继“美酒+美食”“美酒+艺术”等跨界合作之后，开启“美酒+体育”跨界叙事的新篇章。去年8月，五粮液正式官宣成为2026 FIFA美加墨世界杯官方联名产品，陆续推出一系列世界杯主题限量产品，并开展精彩纷呈的线下体验活动，联动全球销售网络，丰富场景体验，让五粮液融入球迷的激情时刻。
2025年底，五粮液发布了四款美加墨世界杯官方联名产品，分别是第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、五粮液美加墨世界杯金球造型款、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款、火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒，覆盖从高端到大众、商务到社交、传统到新兴市场等多层级、多场景的消费人群。其中，第八代五粮液世界杯联名酒的八大冠军球队隐藏款，在“1%概率随机抽取冠军球队隐藏款”的催发下，在收藏市场掀起热潮。据悉，隐藏款“乌拉圭”单瓶被溢价至近3万元。
本次在博鳌亚洲论坛，五粮液再次发布美加墨世界杯官方限量典藏新品，锚定高端收藏场景，构成五粮液在体育营销领域的“顶级收藏矩阵”。
五粮液美加墨世界杯官方徽章酒，以“整瓶即徽章”的视觉为核心，瓶身嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，打破传统白酒厚重的刻板印象，定位为“潮流奢品”。
五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒，以水滴型艺术瓶身融合奖杯硬箱设计，将“冠军荣耀”具象化，瞄准具有“稀缺性”与“文化厚度”需求的高端商务赠礼市场。
五粮液大力神杯酒，复刻大力神杯，每一瓶均为不可复制的孤品，被誉为“塔尖之作”。这款产品面向顶级藏家与机构，占位超高端收藏圈。
三款新品虽同属高端收藏系列，却以“潮流收藏—典藏礼赠—殿堂典藏”的清晰梯度，覆盖从年轻精英到顶级藏家，实现了对收藏市场的精细化切割。
年轻人喜欢喝什么样的白酒？
在此次博鳌亚洲论坛举行期间，五粮液设置了29°五粮液·一见倾心“礼盒型”快闪空间，将29个博鳌亚洲论坛成员国的标志性建筑剪影融入其中，表达对博鳌论坛的礼赞之意，也让东方地域文化与国际风情完美碰撞。现场不少年轻消费者纷纷驻足打卡，更有消费者评价道：“这个‘打开的礼物’设计太有仪式感了，细节满满，真的很用心。”
随着白酒行业进入深度变革期，白酒消费群体面临代际迭代，年轻消费者正稳步成为市场增量的核心力量。中国酒业协会《中国白酒消费趋势报告》统计，年轻人已占白酒消费的34%。据里斯咨询数据，年轻人酒饮市场规模达4000亿元，潜在的年轻酒饮人群高达4.9亿。
为此，五粮液推出五粮液·一见倾心产品，契合市场变化与消费者情感需求，目标是成为高端低度白酒的标杆。
针对年轻人对酒饮的消费场景和需求，五粮液·一见倾心传承了高度五粮液多粮浓香，既保留了醇厚基底，又积极回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好。
在“颜值”上，打破传统白酒视觉上的固有印象，从《诗经》中的“青青子衿，悠悠我心”获取灵感，将“天青色”设计为主色调，水晶瓶身纤长秀丽，缀以“一见倾心”字样与英文“crush on”，兼具东方美学的清雅和现代时尚审美。
业内人士认为，从博鳌的“打开的礼物”，到日常生活中的“第一杯低度白酒”，五粮液正以可感知、可共鸣的方式，与年轻消费者建立起情感连接。当白酒不再是“父辈的酒”，而成为年轻人表达自我、分享欢聚的陪伴者，五粮液与未来的距离，正在被一步步拉近。
本届博鳌年会，是海南全岛封关运作后的首场论坛。依托自贸港区位优势和博鳌亚洲论坛成立25周年的国际影响力，五粮液启动“五粮液·博鳌消费季”主题营销活动，活动聚焦免税端、含税端、五粮液会员中心三大核心渠道，推出购酒赠好礼、集赞获礼品、注册抽奖等丰富活动，将论坛流量转化为市场动能，实现品牌传播与产品动销双向发力。
在免税端，承接离岛客流。3月20日至4月30日期间，购买指定产品或单笔购买达到活动金额，即赠送博鳌定制和美好礼。同时，到店扫描注册五粮液·一见倾心“品牌推荐官”并分享朋友圈，可领取文创礼品一份。
在含税端，梯度激励拉动终端。购买不同的指定产品赠送好礼或博鳌定制礼品，同时购买五粮液产品达活动金额额外赠送和美好礼。此外，线上转发活动至抖音、小红书、快手等平台，根据点赞数可获不同礼品。
在五粮液会员中心则启动尊享活动，会员沉淀锁定高端。扫码进入五粮液会员中心博鳌专区，凭借博鳌亚洲论坛2026年年会参会证件验证身份，购买生肖纪念酒、大规格第八代五粮液等高端产品，限时尊享惊喜礼遇价。
此次“五粮液·博鳌消费季”将博鳌年会流量精准导入消费场景——既以“购酒赠礼”“集赞抽奖”等互动形式完成品牌曝光到销售转化的直接跃迁，又通过“品牌推荐官”私域运营实现用户价值深度挖掘，为白酒行业重大国际场合营销注入新价值逻辑。
25年来，博鳌亚洲论坛秉持“开放包容、互利共赢”的宗旨，致力于在亚洲乃至全球搭建对话的高地，为多元文明寻找共识；拥有逾千年积淀的五粮液坚守“和美”文化，以“和合共生、美美与共”的哲学，融汇五谷精华，跨越山海界限。
作为博鳌亚洲论坛的“共建者”，五粮液正以企业实践生动诠释着“新形势，新机遇，新合作”的主题。
新形势：在白酒行业进入深度调整、消费代际更迭的当下，五粮液以体育IP为支点，将消费场景从宴请延伸至收藏、投资、情感消费，开辟了穿越周期的“第二增长曲线”。
新机遇：FIFA美加墨世界杯是全球最具影响力的“通用语言”。通过与FIFA美加墨的深度合作，五粮液将中国白酒的酿造智慧与全球共同的体育记忆相融合，实现了文化输出与价值共鸣的“软着陆”。
新合作：五粮液构建的不仅是产品矩阵，更是一个连接品牌、IP、消费者的“价值共同体”。这种跨界融合的范式，为传统行业如何实现品牌升维与圈层破局提供了可借鉴的标杆。
自2018年首度合作以来，五粮液与博鳌亚洲论坛已结缘九载，用智慧连接世界，用美酒连接人心，这是对“和美”理念的生动实践——于开放中包容，于交流中互鉴，于共融中成就卓越。以一杯大国浓香，向世界讲述中国故事，传递中国精彩；以五粮液为代表的中国白酒以文化为底蕴，以创新为引擎，让世界见证中国品牌的格局。
文中所有数据均由五粮液提供。
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