“展城融合”穿透春糖,名仁以场景营销释放价值红利

2026年3月29日 19:36:32网络营销评论1阅读模式

春糖攻略，名仁留下两大启示。

文 | 王越梅

春糖落幕，人潮褪去。名仁苏打水却将鲜活的消费场景留在了成都的街巷，将“酒水融合”的深度认知，留在了酒业人士和消费者心智之中。

当许多声音仍在讨论“展会冷清”时，名仁以一场生动的“展城融合”实践给出了不一样的答案。无处不在的强大势能、场景认知的全面渗透、持续霸榜同城热搜的超高热度……其核心在于跳出了展馆、融入城市生态、与真实的消费场景共振。

对此，郑州大学副教授、场景营销研究院副院长刘春雄表示，“在消费场景里有招商效果，还是在展台上有招商效果？一目了然。”

通过“场景渗透、城市融入、话题引爆”的生态化运作，名仁深度融入成都，从展会的“参与者”升级为城市商业生态的有机组成部分，真正实现“展城融合”。

其一，充分利用资源，打造从展会到城市的全域生态，让名仁无处不在。

名仁升级 2025年“百展百会”打法，以 “展+会”为基本盘，在环球名酒荟、西藏饭店等设立专属展位，并深度参与或组织酒业论坛、快消峰会、营销脱口秀与闭门会议等，完成对F端与B端的认知渗透。

同时在线下，地铁动线、核心商圈、酒店集群、餐饮街区多点开花，实现展馆内“随手可得”，城市里“随处可见”的强大势能。

其二，融入成都的烟火气，“火烧龙串”开启场景裂变。

春糖期间，名仁深入成都峰雲街、汇锦步行街、科华北路沿街等核心商业街的百家餐饮门店，从店外的展示牌、迎宾物料，到店内的堆头、套餐菜单甚至服务员的围裙，名仁元素全面融入。此外，名仁还在户外区域设了微醺酒馆、打卡站等站点，在餐饮店内设置了水测试、游戏抽奖等互动，形成了多元矩阵。

借此，名仁不仅将品牌覆盖成都全城，更把酒水融合实景场景植入市井烟火，把完整的市场解决方案直观呈现在经销商面前，让合作伙伴亲眼见证场景营销的落地成效。

其三，让名仁成为城市热门话题。

据悉，春糖期间，名仁上千个直播间同步开启，实现2000万直播间曝光量。线上热度更持续飙升，#成都名仁苏打话题迅速破千万，长时间霸榜“成都同城热搜”，成为名副其实的春糖“人气王”。这不仅为终端带来了流量，更全面强化了B端和C端的认知，实现市场化赋能。

近年来，不少人感慨“春糖只剩聚会功能了？”

这背后实际暗藏一个根本性的行业变化，即传统的、以展位为中心的招商模式效能正在衰减。品牌要跑赢春糖就必须打破边界，用新的模式连接市场。

微酒认为，名仁主张的“展城融合”春糖攻略为行业带来了双重启示。

第一，打破“展位”的物理边界，构建“展+会+核心街区+同城传播”的“展城融合”生态。

当市场进入挤压式增长、经销商面临内卷式竞争、消费者回归理性和自我，单纯的轰炸式营销已经难以奏效。

名仁将场景思维沉浸到骨子里，哪里有酒水消费场景，名仁就以 “最佳 CP” 的身份出现。在这种营销模式下，名仁的驱动逻辑不是靠自上而下的“推力”而是自下而上的市场引力。通过场景营销，让消费者先喝起来，再让经销商看到价值，牵手名仁共建“白酒+”“啤酒+”生态。

第二，敏捷的组织随场景而流动，将“展城融合”落实到底。

过去一年里，名仁升级成立场景部，实现“步空特”组织进化。步兵深耕渠道，进行地面攻坚；空军主导内容与UGC，实现空中覆盖，而场景部的“飞行队”则像特种部队，凭借敏捷性和流动性，持续探索产品与生活场景的融合方式。三者协同，构成了驱动增长的组织引擎。

今年春糖，名仁的组织团队提前一个月就进驻成都，深入开发“火烧龙串”多元场景，打造“展城融合”强势布局，让名仁全面沉浸到消费场景里。

因此，问题的关键或许不在于春糖的功能还剩什么，而在于品牌的“参与方式”是否依然停留在过去。名仁为行业打了个样。

名仁之所以备受酒水行业青睐，还在于当酒与苏打水各自触及规模瓶颈时，名仁通过“酒水融合”，挖掘出新的“价值红利”，并与产业共赢共享。

这对陷入增长困境的经销商来说是不多的机会。

一方面，名仁提供了价值产品。

不少经销商手握强势渠道，却面临销量下滑，亟需优质新品盘活渠道、借助场景撬动增量。名仁全矩阵产品成为渠道优质补充，原味苏打水、柠檬苏打等经典款，精准适配“酒前酒后”“吃香喝辣”高势能场景，缓解饮酒不适、解辣解腻、贴合酒水消费，直击终端需求。

本届春糖名仁还推出氨糖苏打水，每升添加380毫克养护软骨的营养成分，贴合饮酒人群需求，同时与古井贡酒的神力酒联合搭配，推出中式调饮，进一步拓宽酒水搭配场景。

硬核产品力背后，是产能与品质的实力支撑。背靠药企，名仁有独家的无菌冷灌装工艺，拥有GMP生产车间及30条生产线，具备品控实力与行业话语权。

另一方面，名仁不是卖水而是卖解决方案。

在“白酒+”“啤酒+”赛道，名仁更大的价值在于输出了可落地的场景增长解决方案。并且，在市场中已经验证有效。

今年春糖，在CFC第十一届中国快速消费品大会、第二十三届酒业营销趋势高峰论坛、“啤酒+”场景增长闭门会等重磅活动上，名仁便共享了这份酒水融合价值方案。

整体来看，从“百展百会”到“展城融合”，从场景挖掘到场景裂变，名仁用春糖实战，诠释了“非展会营销”的深刻内涵，也为经销商带来穿越周期的价值红利。春糖落幕后，名仁场景势能持续释放，领跑酒水融合新赛道。

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