体育营销Top10|孙颖莎代言蒙牛 安踏携手中国国家自行车队

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是3月23日-3月29日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.PUMA发布11支国家队2026年主客场球衣系列

3月24日，全球领先运动品牌PUMA正式发布旗下11支国家队的全新主客场球衣系列，助阵各队征战今夏全球最高级别的国际足球赛事。该系列此前已率先亮相纽约街头，如今首次正式面向全球发售。

每一款设计都旨在呈现其所代表国家独有的文化、个性与精神内核，既为最高水平的绿茵对决而打造，也根植于足球在世界各地被热爱与传承的情感本源。

9.Salomon萨洛蒙官宣签约申加升 携手共赴中国越野跑新未来

3月25日，法国专业户外运动品牌Salomon萨洛蒙正式宣布，中国越野跑顶尖运动员申加升加入Team Salomon。

申加升将在Salomon萨洛蒙的全方位支持下开启新赛季征程，向个人成绩的新高峰发起冲击，并携手Salomon萨洛蒙，为中国越野跑的专业体系发展开启全新未来。

8.首钢园电竞中心盛大启幕 冬奥遗产焕新赋能数字空间试验区建设

3月27日，首钢园电竞中心正式启幕。这座由冬奥遗产——原短道速滑国家队训练基地焕新改造而成的场馆，将工业记忆、冰雪荣光与数字未来深度交融，成为首钢园加快建设北京未来数字空间创新试验区的重要标志性项目。

改造后的场馆，是目前国内顶尖的常态化电竞舞美场馆，拥有国内规模数一数二的电竞舞台，场芯面积约2800平米，可容纳2500名观众，支持16支战队同时竞技，适配顶级赛事、演唱会等多元业态。

7.UFC旗下高端健身品牌UFC GYM中国大陆首店落地成都

3月23日消息，全球顶级职业综合格斗赛事UFC正式宣布，其旗下高端健身品牌UFC GYM正式进入中国大陆市场，首店落地成都。

此举标志着UFC GYM在中国这一关键战略市场迈出里程碑式的一步，旨在将源自顶尖竞技场的训练体系与健康生活方式带给更广泛的中国消费者。

6.李宁成为第六届亚洲沙滩运动会官方合作伙伴 助力亚洲体育事业发展

3月23日，第六届亚洲沙滩运动会组委会与李宁品牌在三亚签约，标志着李宁正式成为第六届亚洲沙滩运动会官方合作伙伴，李宁将助力三亚亚沙会成功举办，共同推动亚洲体育事业交流与发展。

在赛事期间，李宁将为亚洲奥林匹克理事会、赛事组委会、技术官员、竞赛工作人员、志愿者、火炬手等提供专业运动装备。与此同时，作为中国奥委会官方合作伙伴，李宁也将为中国体育代表团提供专业运动装备，支持中国运动健儿征战这一亚洲沙滩体育盛会。

5.可隆发布中国国家攀岩队新赛季战袍「炽翎」 以专业实力护航“向上”征程

3月27日消息，近日，中国国家攀岩队可隆全新比赛服发布仪式在北京华贸可隆品牌体验旗舰店「KOLON ATLAS可隆自然典集」隆重举行。

仪式现场，「炽翎」——2026年中国国家攀岩队可隆全新比赛服系列正式发布，中国国家攀岩队运动员代表身着全新比赛服亮相。引领高品质生活方式的专业户外品牌KOLON SPORT 可隆以专业科技助力中国国家攀岩队开启新赛季征程，支持中国健儿在国际赛场上无畏“向上”，屡创荣光。

4.盼盼食品与中国奥委会完成续约

3月26消息，盼盼食品与中国奥委会签约仪式在成都盛大举行，盼盼食品继续作为中国体育代表团官方赞助商。

盼盼食品拥有专业成熟的食品保障体系和深厚的实业积淀，此次续约是奥林匹克精神与食品匠心的深度融合，盼盼将以优质的产品与服务，助推体育与食品产业协同发展，共同践行体育强国战略。

3.小米汽车冠名CTCC、China GT等国内三大顶级汽车赛事

3月23日消息，小米汽车正式官宣与国内三大顶级汽车赛事达成冠名合作，在中汽摩联相关负责人见证下，小米汽车与中国汽车场地职业联赛（CTCC）、中国超级跑车锦标赛（China GT）、中国汽车耐力锦标赛（CEC）完成签约，以赛道标准进一步夯实产品性能与安全实力。

本次合作中，小米SU7 Ultra担任三大赛事官方安全车，YU7则作为官方医疗车，凭借稳定性能与可靠安全配置，为赛事全程保驾护航。小米方面表示，赛道是检验汽车品质与安全的核心场景，以赛道标准打磨产品，能让高性能、高安全理念融入研发基因。

2.安踏正式合作中国国家自行车队 全新竞速比赛服亮相亚锦赛

3月26日消息，2026年场地自行车亚锦赛正在菲律宾进行，中国国家自行车队身披安踏装备出战，首个比赛日斩获5枚金牌，引发关注。

安踏为国家队打造的新一代竞速比赛服，结合流线剪裁与分区空气动力学面料设计，在提升贴合支撑与透气性的同时，有效降低风阻，助力运动员赛场表现。国家队赛场也是检验装备性能的重要标准。随着骑行运动升温，这类经过高水平赛事验证的专业装备，正逐步向大众骑行场景延展。

1.孙颖莎成为蒙牛品牌代言人

3月27日，蒙牛乳业官宣，孙颖莎正式成为蒙牛品牌代言人。此前，孙颖莎已担任蒙牛子品牌“冠益乳”亚太区代言人，此次则升级为蒙牛品牌代言人。

官宣文案中表示：让「世界品质」相伴「莎」场，用「冠军之选」见证每一份要强。

◆ 弗拉门戈与广汽集团达成合作

3月27消息，近日，巴甲弗拉门戈与广汽集团达成赞助协议。该品牌标识将出现在球队的比赛短裤以及训练和赛前热身球衣上。合同为期三年，至2029年。

此外，该品牌还将显著出现在球队的官方大巴、采访及新闻发布会背景板上。此外，比赛日当天，马拉卡纳体育场周边可能会展出该品牌的车辆。

◆ 比亚迪成为巴伊亚竞技官方合作伙伴

3月27消息，近日，巴甲巴伊亚竞技与全球电动汽车及可持续出行解决方案制造领导者比亚迪达成赞助协议。这项为期三年的战略合作将使比亚迪成为俱乐部的官方合作伙伴，并融入城市足球集团在巴西的整合平台。

比亚迪的品牌标识将印在男女队球衣的肩部区域。此次合作还包括在体育场的LED屏幕、背景板、训练中心告示牌上展示品牌，此外还将开展多项营销活动，拉近球迷与球队的距离，并提供各类体验及商务接待服务。

◆ Salomon升级「Road to the Future 未来之路」特别企划以先锋创作构建品牌未来档案

3月26日消息，Salomon [Road to theFuture」升级企划启动！UMAWANG担任嘉宾设计师，携手8位新锐设计师，以XT-RIDGE/ACS PRO为基底重塑经典，山野机能美学碰撞先锋时尚，开启户外潮流新篇章。

◆ 优衣库与洛杉矶道奇达成合作

3月27消息，全球服饰零售品牌优衣库宣布与洛杉矶道奇队达成一项重要合作，双方将携手为道奇队球迷、优衣库顾客以及洛杉矶社区带来更多价值。根据协议，道奇体育场内将呈现“优衣库·道奇体育场”（UNIQLO Field at Dodger Stadium）相关标识。

本次合作是两大全球知名品牌的强强联合，双方均在全球拥有众多忠实粉丝，这也是优衣库在美国市场的首个大型体育合作项目。根据协议，优衣库将在球场多个位置进行冠名展示，包括中外野墙上方区域、媒体席下方外墙以及垒线旁草坪。

◆ 刘美贤成为耐克签约运动员

3月27消息，近日，美国花样滑冰运动员Alysa Liu（刘美贤）成为耐克签约运动员。此前，刘美贤在米兰奥运期间身着耐克服饰亮相，已暗示了双方的合作，如今这份合同终于得到官方确认。

此次宣传活动聚焦于她的成长历程：从13岁就成为美国冠军的天才少女，到离开冰场的一段时间，再到最终的历史性复出。她时隔20多年再次赢得奥运金牌的故事，以及她与Z世代产生共鸣的个性，是她魅力四射的重要原因。

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