【威尔士牛业】牛肉“本土天然”营销战役收官,全渠道覆盖150万人

威尔士红肉征税机构Hybu Cig Cymru（HCC）近日宣布，其“本土天然”（Naturally Local）威尔士受地理标志保护（PGI）牛肉营销活动取得了显著成效。这场双语战役于2025年末至2026年初在威尔士全境展开，成功提升了这一标志性食品的市场影响力。

“本土天然”战役通过整合多种媒体渠道，在三个月内实现了广泛的覆盖和深度的互动。

• 广泛触达：活动期间，共有150万威尔士民众接触到了 campaign 信息。
• 数字亮点：数字媒体表现尤为突出，仅线上渠道就带来了超过550万次的曝光机会。通过精准的数字广告投放，宣传内容直接触达了最有可能购买威尔士牛肉的消费群体，最大化了营销效率和价值。

为了确保品牌信息深入人心，HCC采取了线上线下相结合的立体化推广策略。

• 户外广告：作为战役的核心部分，HCC在11月的秋季国际橄榄球赛期间，于卡迪夫市中心投放了高影响力的广告。同时，还全面覆盖了卡迪夫中央车站，将威尔士牛肉的品牌信息置于威尔士最繁忙的交通枢纽之一。
• 电视宣传：通过在ITV Wales投放广告以及赞助S4C电视台，威尔士牛肉在热门日间节目和节日节目播出前获得了大量曝光，进一步扩大了品牌知名度。

为了增强品牌吸引力并触达更广泛的年龄层，HCC邀请了劳伦·普莱斯（Lauren Price MBE）担任威尔士牛肉的品牌大使。

• 大使助力：劳伦·普莱斯不仅出现在HCC的社交媒体内容中，还出席了皇家威尔士农业协会的冬季博览会，分享她对威尔士牛肉的支持。
• 拓展受众：她的参与有效帮助品牌与新的、更年轻的消费者群体建立联系，并推广了威尔士牛肉的营养价值。

HCC品牌互动负责人皮普·吉尔（Pip Gill）表示，通过结合媒体曝光、精准数字营销、大规模户外广告以及国家级体育明星的影响力，“本土天然”战役成功地将PGI威尔士牛肉塑造为冬季家庭餐桌上的优质、值得信赖且引以为傲的威尔士之选。

随着HCC近期发布了威尔士红肉产业的新战略计划，未来将致力于在此基础上，进一步扩大威尔士牛肉的销售量和价值，满足未来几年不断增长的消费需求。