TikTok Shop重押英欧日市场

TikTok Shop英欧日跨境POP年度大会近日在深圳举行，释放出一个非常明确的信号：英欧日，正在成为平台下一阶段全球增长的核心战场。官方披露显示，2025英国、欧盟四国、日本零售市场规模合计已达4.68万亿美元，电商规模约7700亿美元。与此同时，TikTok Shop在欧洲和日本的月活用户已突破2亿，整体体量已基本接近美区，平台全球化布局正在进入新的提速周期

更值得关注的是，随着流量快速放大，生态也在同步成熟。当前，英欧日跨境POP商家年增长已达7倍，相关站点已吸引约30万商家、近200万达人以及1500家服务商入驻，供给、内容、服务三端协同成型，意味着平台不再只是流量机会，而是在逐步形成完整的商业基础设施。尤其是日本市场，增长速度明显超出预期，其直播电商渗透路径甚至更接近东南亚新兴市场，展现出极强爆发力

大会上传递出的另一个关键信号，是平台未来会明显加大对欧洲和日本市场的资源投入。TikTok Shop欧洲与日本区域负责人陈熙表示，基于新市场开国以来的强劲势头，2026平台将大幅提高欧洲、日本市场的业务目标与资源配置，并积极研究欧洲市场更多布局可能。这意味着，对想要布局海外增量的商家来说，窗口期正在打开

从具体方向看，平台接下来会更加重视品牌化、本地化和多市场协同。欧洲和日本消费者对品牌的依赖度明显更高，头部品牌在电商市场中的集中度也更强，因此平台资源将进一步向中大型商家和品牌倾斜。在履约层面，本土发货的重要性持续提升，未来欧盟本地发货模式将在流量和补贴上获得更多支持。与此同时，本地化也不再只是物流问题，而是延伸到达人合作、联盟营销、内容生产和广告投放的全链路能力建设

对于商家而言，最现实的变化是经营门槛正在被进一步降低。无论是一店卖全欧、AI翻译、多区域广告覆盖，还是样品托管、达人撮合、半托管探索，平台都在试图把复杂运营环节前置，让商家更聚焦产品和供应链本身。与此同时，AI内容也被正式纳入平台重点发展方向，高质量AI内容将在治理规则下获得流量与转化支持，内容效率有望进一步提升

在扶持政策上，平台此次也给出了更直接的激励。新入驻英国、欧盟四国、日本跨境POP业务的商家，可获得3个月佣金减免；重点商品可享受补贴支持；积极布局达人合作和大促活动的商家，也能获得更多曝光流量和广告金扶持

这场大会背后，其实传递的是一个清晰趋势：对于中国卖家来说，真正的竞争已经不只是能不能出海，而是谁能更快完成品牌化、本地化和多市场协同的能力搭建