品牌营销动向(一)「泡泡玛特当家一姐 MOLLY 迎来二十周年特展」

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泡泡玛特当家一姐 MOLLY 迎来二十周年特展

3 月 21 日，MOLLY 二十周年特展在上海复星艺术中心启幕。作为全球巡展的第二站，本次特展由泡泡玛特携手艺术家 KENNY WONG 共同策划，不仅延续了以「一颗不变的星」为主题的经典展厅，更首次揭幕多个全新主题展区。开幕当日，各地粉丝纷至沓来，共同开启这场时光回溯之旅。在「2006-2009 Hi, MOLLY」展厅里，呈现了艺术家 KENNY WONG 的一张张珍贵的手稿上，不仅勾勒出 MOLLY 诞生之初的模样，更留下了艺术家彼时的批注，仿佛将观众带回梦想萌芽的时刻。「2010–2015 第二回合」展厅呈现了一个高度还原的工作室场景：被改造为工作台的钢琴、未完成的手办雏形、漫天铺展的原画稿纸……在这里，那些交织着疲惫与期待的日常，在空间里静静流淌。「2016-2026 绮妙的冒险」展厅，记录的不仅是 MOLLY 的成长，更是一代人共同走过的时间旅程。此次特展还特别打造了五大主题空间，分别对应 MOLLY、Baby Molly、Angry Molly、SPACE MOLLY 与 ROYAL MOLLY 的经典形象，每一处空间都是对 MOLLY 关于想象、童真、勇敢与守护等多重精神内核的生动解构。此外，为庆祝 MOLLY 二十周年，泡泡玛特邀请来自不同文化背景的艺术家与非遗匠人，展开天马行空的想象，结合绘画、蜀绣、花灯、石雕、剪纸、蜡染、竹编、皮影、脸谱、银花丝、景泰蓝、螺钿、戗金、漆雕、面塑、制香和铸剑等十余种不同工艺形式，让 MOLLY 呈现百变模样。展览之外，MOLLY 星·愿爱心涂装活动也将同步开启，延续香港首站的善意，活动收入将全部捐赠给特殊儿童艺术美育项目，让 MOLLY 的星光，照亮更多人的生活。从香港到上海，从笔尖到全球，MOLLY 的星光还在继续蔓延。她的成长，是泡泡玛特IP运营长期主义的生动缩影。未来，泡泡玛特将继续以「尊重时间、尊重经营」为理念，坚持以 IP 为核心的孵化和运营，让每一个 IP 都能找到最适合自己的成长节奏，传递温暖与力量。

香奈儿再现 25 年前的经典 MV

近日，Chanel 发布 Chanel 25 手袋全新广告大片，以千禧文化为灵感致敬 Kylie Minogue 经典作品，广告影片由曾打造原版 MV 的 Michel Gondry 执导，品牌代言人 Margot Robbie 演绎，取景巴黎街区，在街头不断「遇见」不同版本的自己，精准呼应 Kylie Minogue 2002 年《Come Into My World》MV 的循环叙事结构，Kylie Minogue 本人也惊喜客串，完成跨越 25 年的自我呼应。本次广告以「重复」与「差异」为叙事核心，将 Chanel 25 手袋置于时间循环结构之中，这款 2025 年新作以菱格纹皮革与皮穿链条重释品牌经典符号，既延展品牌档案，也映射流行文化的再生机制。

挪瓦咖啡 ×《逐玉》跨界联名登场

3 月 23 日，NOWWA 挪瓦咖啡正式上线与年度古装大剧《逐玉》的联名合作，推出包括印有角色经典造型的「逐玉联名杯套」、质感独特的「珠光明信片」以及还原古风意境的「定制卷轴」等在内的系列合作周边。据悉，此次联名紧扣剧中谢征与樊长玉的恋爱主线，小卡采用真人高热度名场面，作为剧集热度发酵期的重要跨界动作，为年轻消费者提供「边喝咖啡边追剧」的沉浸式体验，迅速在社交平台引发大量剧迷关注。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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