52页劲仔春节营销全案曝光:从洞察到执行,教你写出刷屏策划!

本方案为劲仔零食2024年春节（CNY）创意传播规划，核心目标是将“年年有鱼”打造成品牌自有IP，实现品牌破圈。方案基于深度洞察，将传统祝福“年年有鱼”从物质富足升维至对学业、事业、财运等多元美好生活的精神寄托，并结合龙年“本命年”的集体情绪，提出传播主题“#年年福满有鱼岁岁有龙更灵#”。创意内容围绕“祝福密语+年年有鱼=愿望显灵”的核心机制，设计了五个连贯的趣味短视频故事，展现家庭成员各自愿望的实现。传播策略上，通过预热、爆发、长尾三期节奏，在抖音、微博、小红书等平台进行整合传播，旨在打造社交货币，提升品牌心智，最终助力销售转化。