茅台进军宠物市场,商标布局已经悄悄铺好了

原创 月亮 IP洞察 2026年3月30日

最近，茅台又上热搜了。

不过这次不是因为飞天茅台又涨价了，也不是因为抢购的队伍排到了街上，而是因为——“茅台要开始做宠粮了”。

3月中旬，茅台集团旗下子公司“茅台循环产投公司”官宣启动“优质酱酒糟黑水虻昆虫转化中试项目”，日处理酱酒糟5吨，日产黑水虻鲜虫0.9吨，并同步推进高端昆虫蛋白宠粮的技术论证、品牌搭建与营销布局，力争年内实现产品正式入市。

消息一出，网友炸了：“茅台味的猫粮？”“狗喝了算酒驾吗？”“我家猫能喝上飞天吗？”

玩笑归玩笑，作为知产人，我看到这条新闻的第一反应是——“去查商标”。

不查不知道，一查发现：茅台这盘棋，早就开始下了。

一、进军宠物市场，茅台布局了哪些商标？

先看核心业务：茅台此次切入的是“昆虫蛋白宠粮”赛道，属于宠物食品。对应商标分类的第31类（宠物食品）、第5类（宠物用膳食补充剂）、第28类（宠物玩具）等。

1、第31类：宠物食品

这是最核心的类别。茅台集团在该类别的布局如何？

检索显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司在第31类上已注册多件商标，涵盖核心的“茅台”“MOUTAI”“MAOTAI”等品牌。

但更重要的是——茅台在宠物食品相关商品上早已有防御性布局。早在2022年，其第31类商标就已覆盖“宠物食品”“动物食品”“饲料”等商品项目。

这意味着，“茅台”牌猫粮狗粮，商标层面已经不存在障碍。

2、第5类：宠物用膳食补充剂

高端宠粮往往配合营养补充剂销售。茅台在第5类“宠物用维生素”“宠物用营养补充剂”等商品上同样有布局。

3、第28类：宠物玩具

有意思的是，2025年2月，国家知识产权局刚作出一个决定：第72708017号“我叫毛台MAOTI”商标不予注册。

被异议人是一家叫“山东笑宠宠物用品有限公司”的企业，申请在第28类“宠物用玩具”上注册“我叫毛台MAOTI”。异议人正是茅台集团。

商标局的理由很明确：被异议商标与茅台引证的在先商标“茅台MAOTAI”“MOUTAI”构成近似，使用在类似商品上，容易造成消费者混淆误认。

这个案子透露出两个信息：

- 茅台一直在监控宠物相关类别上有没有人“蹭名牌”；

- 茅台的商标维权触角，早就伸到了宠物领域。

4、第18类：宠物服装

很多人不知道，茅台在第18类已经注册了“茅台天街”商标，商品项目明确包括——“宠物服装”。

这件商标申请于2021年11月，2022年4月注册公告，专用权到2032年。

也就是说，三年前，茅台已经想着给狗做衣服了。

二、不只是“茅台”，还有“UMEET”和“茅台王子”

1、UMEET：茅台子公司专门为宠物注册的商标？

查询发现，一件名为“UMEET”的商标，注册在第44类，申请人是贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司（茅台集团子公司）。

注册商品项目包括：“宠物清洁”“宠物美容服务”“昆虫养殖服务”。

申请日期：2021年11月23日。

又是一件三年前就布局的商标。

“UMEET”与“you meet”谐音，也带有“茅台的MEET”之意。这个商标名既适合宠物美容服务，也适合宠物食品品牌，显然是经过设计的。

2、茅台王子：第43类涵盖“动物寄养”

2024年9月，茅台集团在第43类上注册了“茅台王子”商标，商品项目明确包括——“动物寄养”。

也就是说，如果你想把猫狗送去宠物酒店寄养，将来可能住的是“茅台王子”宠物酒店。

3、另外，此次消息中提到的循环产投公司同样有相应的布局体现；贵州茅台酒厂(集团)循环经济产业投资开发有限公司

此外，茅台在宠物相关类别上还有多件防御性商标布局，覆盖了宠粮、宠用保健品、宠物玩具、宠物服装、宠物美容、动物寄养等多个细分领域。

可以说，茅台在宠物赛道的商标布局，已经基本完成了“全产业链覆盖”。**

三、从商标布局看茅台的宠物战略

1、不是“试水”，是“系统布局”

三年前就开始注册“宠物服装”，三年前就开始注册“宠物美容+昆虫养殖”，2024年又注册了“动物寄养”

这不是心血来潮，这是有组织、有预谋、有节奏的系统性布局。

茅台的逻辑很清晰：

- 第31类宠粮（核心产品）

- 第5类宠物保健品（延伸产品）

- 第18类宠物服装（周边产品）

- 第44类宠物美容服务（线下服务）

- 第43类动物寄养（线下服务）

此外，茅台在宠物相关类别上还有多件防御性商标布局，覆盖了宠粮、宠用保健品、宠物玩具、宠物服装、宠物美容、动物寄养等多个细分领域。

从产品到服务，从线上到线下，可以说，茅台在宠物赛道的商标布局，已经基本完成了“全产业链覆盖”。

2、不仅是“防守”，更是“进攻”

“我叫毛台”商标异议案说明，茅台不是等到被人抢注了才去维权，而是“主动监控、主动出击。”

这种“商标监控+异议”的组合拳，正是大品牌的标准打法。茅台在宠物赛道上，同样在复制这套成熟经验。

3、品牌延伸的“降维打击”

茅台做宠粮，最大的优势不是技术，不是原料，而是——“品牌”。

当其他宠粮品牌还在纠结“国产粮信任危机”的时候，茅台直接扔出一张“国民品牌”的王牌。消费者可以怀疑一个陌生宠粮品牌，但很难怀疑茅台。

茅台在宠物领域的商标布局，本质上是在为这种品牌溢价铺路。把“茅台”两个字印在猫粮袋上，本身就是一种降维打击。

四、知产视角的几点观察

1、提前布局的意识值得学习

茅台在2021年、2022年就开始注册宠物相关商标，那时候市场上还没有“茅台做宠粮”的任何风声。

这种“业务未动，商标先行”的意识，是很多企业欠缺的。等产品要上市了才去注册商标，要么已经被人抢注了，要么类别没覆盖全，要么审查周期赶不上上市时间。

 2、全产业链布局的思路值得借鉴

茅台没有只注册第31类（宠粮），而是把第18类（宠物服装）、第43类（动物寄养）、第44类（宠物美容）全铺上了。

这说明茅台想的不是“卖一袋猫粮”，而是“构建一个宠物生态”。今天卖粮，明天卖衣服，后天开宠物美容店，大后天做宠物酒店。

这种“多点布局、协同发力”的思路，值得每一个想做品牌延伸的企业学习。

3、商标维权的“肌肉”要随时亮出来

“我叫毛台”案是个典型——有人在宠物玩具上注册“毛台”，茅台立刻出手，异议成功。

这件案子传递的信号很明确：茅台在宠物领域的商标，不是注册了就放着不管，而是随时在监控、随时在维权。

这种“肌肉记忆”，正是大品牌保护知识产权的正确姿势。

写在最后

回到最初的问题：茅台进军宠物市场，商标布局到底怎么样？

答案是：该布的已经布好了，该防的已经在防了。

三年前注册“宠物服装”，三年前注册“昆虫养殖”，2024年注册“动物寄养”，2025年打掉“我叫毛台”——

茅台的知产团队，比我们想象中更早地看到了宠物赛道的机会。

现在，技术论证在进行，品牌搭建在推进，营销布局在准备。商标这关已经过了，剩下的就是产品本身。

至于“酱香猫粮”到底有没有猫买账，那是产品的事。

但从知产角度看，茅台这盘棋，确实下得挺讲究。

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本文基于国家知识产权局商标局公开数据整理，截至2026年3月30日。