明星的“小号”,人设营销的新工具
“在互联网上，敢不带小号冲浪的都是勇士。”
这条被吃瓜网友拿来自嘲的互联网保命指南，如今可能要换一种说法了。
毕竟在5g时代，太多明星凭一己之力，彻底改写了“小号”的定义。
前段时间，女团THE９的成员赵小棠，就因为自己在小号里发布的一条动态引起了争议。
这条微博本意是想吐槽自己团队的工作人员不专业，结果因为内容和措辞过于放飞，引起了一些网友的反感。
这场风波，最后以赵小棠在大号道歉告一段落。
但联想起前段时间，THE几位队员的小号接连上热搜的场景，许多网友不禁迷惑起来——
明星这些动不动就上热搜的小号，到底有什么意义？
粉丝中一种比较普遍的说法是，相比于粉黑混杂的大号，在相对隐蔽的小号上，自己的偶像往往更加“真实”。
THE9虞书欣用大号回复小号
也不怪粉丝们把明星们的小号当作展露他们“真性情”的自留地。
自从越来越多的明星因为微博言论引起争议，他们的大号就越来越像一个没有感情的广告机器。
而相反的，不加认证，不打广告，更新频繁的小号，却让不少粉丝梦回自家偶像刚红起来的时期。
可当一些粉丝因为在小号上窥见了偶像的日常就感激涕零的时候，他们显然忘了一件事——
过去的明星，何时这么赤裸裸地向粉丝展示过自己的小号？
01
曾几何时，明星小号像是一块隐秘的瓜田，一旦被挖，往往避免不了被网友顺藤摸瓜。
“无意间发现的真”总是比“当事人主动摆出来的真”更有诱惑力。
而明星的私生活，除了狗仔的偷拍与娱记的追问，剩下的全靠吃瓜群众自给自足。
“真诚”对于明星来说，简直是个人品质和职业素养的天花板。
所以，他们“坦荡分享”的私生活和“被动展现”的私生活，很可能天差地别。
因为小号被扒出来导致口碑滑铁卢的明星不少，不过从海平面跌到马里亚纳海沟的，可能就只有王迅一个人了。
2015年，因为综艺《极限挑战》收割了不少好感的王迅，被网友爆料婚内出轨。
一向以“宠妻好男人”自居的他，被扒出在2013年未离婚的时候，就在小号里和比他小18岁的现任秀恩爱。
而在婚内出轨的事被曝光之前，王迅还在2015年的金星秀上还重提自己与前任妻子的旧事，说自己是个很自卑的人，不敢追女生。
结果在他的小号里，网友找到了他追现任时颇为得意的几条微博——
又是带对方去香港吃1300+的桥底辣蟹，又是在圣诞节送了一堆名牌包包。
这一次彻彻底底的“人品起底”，基本耗完了王迅好不容易积攒的那点人气。
明星私下的品行到底怎么样，其实仅从他们在大众面前的表现很难判断。
就连杨幂都说过，她在小号上发的东西，看完觉得不像是自己会写的。
所以，这些不加修饰的动态曝光之后，就算彻底颠覆了哪个明星的大众形象，也是情理之中。
至于曝光恋情这样的常规操作，就更是家常便饭了。
当年乔欣的小号被粉丝顺藤摸瓜挖到的时候，也引起了好一阵讨论。
过去，乔欣虽然演过几部出圈的作品，但在娱乐圈基本还是查无此人的存在。
就连老板杨天真都在节目上直言，她给人的感受是“不太有存在感，在外形上也缺少不可取代性”。
去年5月，乔欣的小号被粉丝扒出，疑似坐实了2月初被爆料的和杨洋的恋情绯闻。
在这个微博小号里，乔欣宛如热恋时期患得患失的傻白甜，语气温软又卑微，充满了恋爱时期小女生的敏感和细腻。
尽管这个绯闻传到最后，两人都没有出来正面回应，但不少网友已经单方面替乔欣盖章了她的“恋爱脑白富美”人设。
这个人设，可以说帮她收割了出道以来最多的好评。
在小号上发泄情绪的明星估计不少，毕竟就算是普通网友，都免不了背着熟人在小号上发发牢骚，更何况是时时刻刻被千万双眼睛盯着的明星。
当年一度以野心、强势示人的张馨予，就曾经被人发现她在小号上脆弱的一面。
曾经面对公众的种种质疑——“用低俗手段搏出位”也好、“东施效颦cos范冰冰也好”，她都能用一套滴水不漏的话术一一回应。
但2017年曝光的小号上，却充斥着各种负面情绪。
不仅在工作上处处受到打压，而且遭遇了资源被抢、角色被换等一系列糟心事，吃了很长一段时间的抗抑郁药调整状态。
总之，看起来非常惨。
这件事之后，张馨予的口碑也开始慢慢有了一点逆转的迹象。
但其实不管是口碑崩坏也好，还是意外圈粉也好，这种藏得好好的小号突然被人扒出来，对明星本人来说绝对算不上好事。
毕竟大家表现得再友好，也不过是因为满足了看好戏的恶趣味。
02
把自己的私生活被迫展现给大众赏玩是一件尴尬的事，可如果是主动分享的，就很不一样了。
曾经有段时间，明星们非常热衷于在大号营业，各种大胆语录张口就来，转发土味视频和社会热点也不藏着掖着。
有网友做过一个明星古早发言合集，那些过去会在微博上展露真实情绪的人，如今基本只会发广告和自拍了。
不过，也不能怪明星越来越怂了。
当普通网友都渐渐地只敢用缩写隐身、用狗头和括号保命，被更多人注视着的明星，确实越来越承担不起“言论失当”的后果。
更何况，出于人设、商务和节目宣传的考量，很多明星的账号早已被工作室或者团队接管，他们个人的自由意志接近于零。
明星们渴望“畅所欲言”，又不愿意失去被粉丝围观的满足感，于是有人开始转战小号。
这些“半开放”性质的小号，仿佛是明星们被绑架的大号最初的翻版——
更新频繁，而且看起来内容很随心所欲。
不过一个残酷的事实是，明星们在这些号上试探性的放飞，最后往往都是以失败收场。
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